仁和集团董事长杨文龙：药都樟树造就传奇

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仁和集团董事长杨文龙说:“是樟树，医药之都，让我感觉很好。仁和应该努力成为药都樟树的‘形象代言人’。”与国内许多忽视品牌建设意义的企业相比，杨文龙的行动是有远见的。他意识到企业必须依靠媒体来实施品牌战略。许多中小企业被高昂的成本和推广的困难所束缚，他们不愿意进行品牌营销。杨文龙制定的品牌战略是:“市场竞争就是品牌竞争。中国是世界上品牌快速增长的最后一块处女地。我们必须抓住机遇，全力做好仁和品牌建设，尽快打造仁和企业品牌和仁和产品品牌。”

目前，仁和集团旗下的“仁和”和“闪亮”两个商标均为“中国驰名商标”，已在香港、澳门、台湾、日本、韩国、泰国、新加坡、法国、马来西亚等18个国家和地区注册。企业被认定为“全国企事业单位知识产权试点单位”和“全国商标战略实施示范企业”。如此多的无形资产在全国制药行业中名列前茅。这本身就是一个战略储备。

近年来，仁和集团在打造仁和企业品牌和“福艳姐”、“优卡丹”等六大产品品牌集群的过程中，形成了自己的品牌形象。与《仁和》签约的有著名影星陈，著名笑星赵本山、宋丹丹，著名主持人、何炯，以及表演明星周杰伦、、傅、。这样一个庞大的名人代言团体在中国只有仁和一家。

在媒体的选择上，仁和不仅关注电视这一快速流行的媒体，还关注报纸、杂志、广播、网站等媒体，以及车身、灯箱、全国大型药品交易会、投资交易会和新产品展览。

2006年和2007年，仁和两次与湖南卫视合作举办“仁和闪亮新主播”和“仁和闪亮快乐男声大型娱乐”节目，被视为中国娱乐营销的经典作品。

实践证明，仁和在发展初期就设定了长期的品牌战略目标，具有品牌意识和长期的品牌管理理念，促进了仁和产品的销售和企业的持续成长和可持续发展。