定制剧：让你乐意看广告

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植入广告越来越不容易找到了。在《非诚勿扰2》中，太多的品牌植入再次领先。在另一部热播电视剧《金婚》的后半部，品牌标识几乎无处不在，打破了前半部的收视热情，几何级数随着广告的增加而翻倍。

当品牌的产品定位变得越来越被动时，品牌也在寻找更主动、更高级的营销策略。具有商业独占性的定制剧可以被视为2010年的无限风光。

你为什么想制作一个自定义的剧本？

让我们给商业定制剧一个简单的定义:在商业品牌主导力量的控制下制作的电影或电视剧。

近六年来，王一菲一直致力于协助品牌内容营销。他目前负责一家专门从事这类业务的媒体公司。维多的手机在刚刚发布的《你是我们中的一员》中的植入是他们操作的结果。在他的印象中，在过去的几年里，有很多品牌希望定制商业剧，但直到2010年，商业定制剧才开始在中国出现。

半个世纪前，奥黛丽·赫本的经典之作《蒂凡尼的早餐》堪称商业定制电影的雏形，其中卡通片《大力水手》是罐装菠菜，近年来最成功的系列电影《变形金刚》也是孩之宝玩具公司的“高级”定制电影。

在中国，在线视频平台的快速发展被认为是推动商业定制剧繁荣的关键力量，因为传统银幕电影在中国面临着极其复杂的分销链，投资和风险都很高。过去，中国网民已经养成了在网上看电视剧的习惯。当他们可能直接堕胎并且没有广播平台就不能发布的尴尬解除后，品牌们渴望在这个领域做各种实验。

推动定制电视剧流行的另一个因素是电视台自制电视剧《空.》的扩张湖南、江苏、浙江等资金雄厚的电视台已经开始走自制电视剧之路。在商业品牌的邀请下定制电视剧，只要内容基本合格，就可以通过电视直接面对数亿观众。

这种方式显然比在电视连续剧中间加硬加宽更划算。至少在你看电视的那个晚上，你没有选择喜欢与否的权利。

资本雄厚的大企业在这里看到的是巨大的市场价值。三星移动通信部高级经理白烨表示，同样的一美元可以用于投资娱乐产品和直接广告，前者产生的附加值更有吸引力，可以使资金的使用效率更高。这就是三星最终选择投资并与彭浩翔合作制作在线电影系列《四夜》的原因。

与传统植入式相比，定制剧最大的优势在于它可以控制剧本的制作过程，使品牌内涵和情节能够最大限度的匹配。当最大的商业瓶颈渠道问题被打破时，品牌的机会来了。用王一菲的话说:“现在有越来越多的沟通渠道，定制也越来越可能。如果你不能在网上广播，如果你不在网上购买，你可以付费。总有机会传播它，让人们看到它。”

如何对定制游戏进行认证？

定制戏剧的本质很容易模糊，它的身份总是在文化产品和广告之间摇摆。一个好的定制戏剧应该能够结合这两个属性。换句话说，这也是定制过程中的一大风险。有必要找到一个与品牌dna风格相对应的故事脚本和一个了解品牌风格的导演。

与电视上几十秒的短广告相比，定制剧可以被视为企业的超长宣传片。我们想在这个宣传片中取得什么样的效果取决于我们自己的企业文化。定制剧应该是比日常广告质量更高的广告。

但是目前成功的案例并不多。

在P&G定制的电视剧《丝绸之心》中，女主角总是强调品牌名称，而这往往与内容无关。这几乎与P&G浓厚的文化密切相关。品牌僵硬地出现在大面积定制电视剧中，这很容易引起消费者的反感。

另一部受到网民追捧的电影《老男孩》制作精良，但不能称之为成功的商业风俗剧。有多少人知道这实际上是雪佛兰克鲁兹付费的一系列商业定制电影之一？

在进行商业定制之前，品牌应该仔细考虑是通过这种定制电影还是品牌本身来推出产品。然而，无论最终目标是什么，产品都是传达思想的最佳载体。

在不到两个月的时间里，由三星和三星联合制作的网络电影《四夜奇谈》获得了超过2亿的点击率。作为三星娱乐营销战略的一部分，《四夜奇谈》取得了意想不到的成功，在业界赢得了良好的声誉。

作为四部网络电影的制片人，香港导演彭浩翔不遗余力地在微博上大喊大叫。白烨告诉记者，在这些电影的整个拍摄过程中，三星几乎没有给彭浩翔任何创作负担。“我们只有几个要求，我们不能强迫三星的东西进去。三星产品出现的地方必须是故事情节的关键点，这必须有助于促进故事情节的发展。然而，我们毕竟是商人，我们必须寻求商业回报。我们宣传的逻辑顺序是，首先让我们投资的娱乐产品变红，然后推广我们的三星产品，让观众接受我们的产品。”

“射得好就好。如果你拍得不好，就很容易给别人做结婚礼服。”王一菲总结道。

环

近年来的一些定制电影

宝马海尔系列在线电影

这是宝马几年前在北美制作的八部网络电影，包括八位世界级导演，包括李安、王家卫和大卫·芬奇。所有职业车手都由英国男明星克莱夫·欧文扮演。这八部短片被认为是广告史上的经典。据悉，宝马中国明年将与国内知名电影公司合作推出类似电影。

这个系列的每一部电影都不超过10分钟，但是每一部小电影都巧妙地构思了一个完整的短篇故事，它是悲伤的、激动人心的或激动人心的。宝马是每部电影中的关键道具，它展示了它的良好性能，甚至可以抵挡子弹。这不是品牌赞助总监的惯常行为，但宝马主动完成了一场绝对成功的宣传战。

孩之宝变形金刚

你可能不知道孩之宝，但你不会从未看过变形金刚。你至少看过一部卡通片或电影。但是很少有人不喜欢这样的定制电影。首先，动画图像更容易被观众接受。其次，这部电影结合了特效和强烈的价值观，这使得人们完全把它视为一部普通的好莱坞大片。但事实上，《变形金刚》上映后，孩之宝在变形金刚玩具方面的销量一路飙升。如果企业找到了正确的方法，就更容易赚到更多的钱。

中国移动的命运呼叫转移

几年前，当电影《葛优》上映时，人们称之为太过明显和低级。事实上，这部电影不是电影+植入式广告的加载模式。这是一部由中国移动定制的电影。然而，由于缺乏经验或过于渴望突出自己的产品，它犯了与“丝绸之心”相同的错误。每个人都很生气。“为什么我花了几十美元买电影票，却花了近两个小时去看广告？”

万宝龙的明之恋

这个15分钟的微缩胶片在新闻发布会上一发布，人们就对它发表了评论。为了推出新手表，万宝龙特意定制了这部电影，与其说它是一部电影，不如说是一本精美的广告杂志。电影中几乎所有的场景和情节都为万宝龙服务。你会忘记演员的表演。看这部电影的时候，你心里只有一个想法。万宝龙的手表将在什么情况下展出？