未富先奢难称荣

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中国已经成为一个彻头彻尾的奢侈品消费王国。根据市场咨询公司麦肯锡的预测，到2015年，中国大陆的奢侈品市场将占到全球市场的20%以上。2009年，这个市场的总额为100亿美元，然后将达到惊人的270亿美元。这些预测不是麦肯锡家族的话:毕马威认为中国奢侈品市场潜力巨大，美国成为世界第二大奢侈品市场和世界第一大奢侈品消费王国只是时间问题。

大量的数据和排名足以支持这些研究机构的预测和结论。欧洲著名奢侈品公司三一集团凭借其在中国大陆的450家分支机构(包括在富裕沿海城市的300多家分支机构)赚取了巨额利润，并在欧洲掀起了令人震惊的收购旋风；日本高端化妆品品牌资生堂今年第一季度在中国实现了约20%的增长率，其在mainland China的5000多家门店带来了巨额利润；在高端汽车领域，今年4月，中国的奥迪汽车数量达到87，788辆，超过了德国的78，487辆。根据奥迪的数据，2011年4月份中国市场同比增长21%，前四个月同比增长23%。

事实上，这些数据仍然不能完全反映中国富人对奢侈品的热情，因为他们已经将相当一部分奢侈品消费转移到了海外国家。中国富人在巴黎、纽约或香港的奢侈品专卖店和柜台“扫货”并不奇怪。发达国家大型机场的免税商店在奢侈品上贴显眼的中国价格标签更为常见。

对于中国的奢侈品消费热潮，外国公司自然会欢呼雀跃。不久前，日本资生堂承认中国毕竟还是一个贫穷的国家。社会财富总量似乎不小，但人均数量相当有限。由于各种原因，社会财富分配不公的问题更加突出，贫富差距日益扩大。2011年胡润百富榜显示，中国有100多万百万富翁和4000多名亿万富翁，尽管总数不小。当作者在非洲工作时，一位当地的国会议员曾经认为，中国工业产品涌入的最大好处是穷人也可以“高消费”，因为中国同类产品更便宜。在他看来，贫富之间的差距太大了。少数富人沉溺于奢侈品的积累和消费，无异于一个乞丐在一群饥民的仇恨和愤怒下独自享用一满桌。事实上，在今天的中国，贫富差距造成的现象和悲剧相当多。在这种情况下，一些富人沉溺于奢侈消费，一些舆论和企业有意无意地夸大了所谓的“高尚生活品质”，这只会加剧贫富之间的隔阂和对立，加剧社会动荡。上一页12下一页