MySpace兴衰沉浮启示录

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6月24日，我的空间曾经是最受欢迎的社交网站。然而，由于新闻集团收购后的一系列战略失误以及facebook等新社交网站的挑战，其用户数量一直在下降，这已经成为过去。《商业周刊》最近发表了一篇封面文章，深刻分析了myspace的衰落。文章指出，与新闻集团的文化冲突、利润压力、迷失方向、形象问题和高层动荡都是myspace“兴衰”的重要原因。

以下是文章的主要内容:

繁荣与衰落

2006年，曾出演《海滩保护使者》的童星杰里米·杰克逊，已经成长为一个古铜色皮肤的健美青年，无法想象一个没有我的空间的世界。他是一个没有剧本可拍的单身演员，但他喜欢出风头，但很难找到观众。myspace满足了他的所有要求。该网站当时是一个流行音乐中心，莉莉.艾伦和我的另类浪漫在这里开始了他们的演艺生涯。他每天花几个小时在这个受欢迎的社交网站上，有成千上万的“朋友”。他卖棒球帽，和女人调情。他是我的空间生活方式的活生生的标志。

突然间一切都变了。

杰克逊说:“很长一段时间，我仍然坚持我的空间，希望有人能想出一些好主意来恢复它。”“但我的助手和商业伙伴最终让我相信这是没有希望的。结束了。他成了一个笑话。如果你还在玩我的空间，你看起来很悲伤。”如今，facebook和twitter已经成为他数字生活中不可或缺的一部分，他上一次登录myspace是在2009年。

根据comscore的统计，myspace在2008年12月达到顶峰，每月独立用户达到7590万。截至今年5月，这一数字已降至3480万。在过去的两年里，美国myspace用户的平均数量每月下降了100多万。Myspace的收入几乎全部来自广告，用户的离开直接影响其收入。2009年，该网站销售了4.7亿美元的广告，但今年的数字预计只有1.84亿美元。

没有命运

新闻集团在2005年以5.8亿美元收购了myspace及其母公司mixel。然而，今年2月，它正式开始为我的空间寻找买家。根据消息来源，要价只有1亿美元。目前，社交媒体广受追捧，linkedin的市值达到64亿美元，groupon拒绝了谷歌60亿美元的报价，myspace的低价销售被忽视。根据新闻集团的技术博客allthingsd，由动视暴雪首席执行官罗伯特·科蒂克领导的财团已经进入与新闻集团谈判的最后阶段..

btig分析师Richard green Greenfield说:“在网络世界里，一旦人们觉得某样东西没用了，就很难让他们回来——AOL也有这种经历。”“我的空间已经成为新闻集团的眼中钉。”在用户眼中，它也好不到哪里去。许多myspace页面似乎是为了显示最恶心的广告而存在的，它们的所有者无意维护或更新它们。

不当的管理、收购带来的问题以及无数的战略失误加速了myspace的衰落，MySpace从世界上最受欢迎的网站之一变成了“过去的教训”，重塑音乐、政治、约会和流行文化的梦想化为乌有。事实证明，不断变化的技术、变化无常的用户行为和受困的公众感知结合成了一个极其不稳定的综合体。社交网站是一个相当特殊的行业，在这个行业中，一个公司的兴衰和消亡会接踵而至。

微软研究院的高级研究员达纳·博伊德将这种不稳定性归因于用户通过种族、阶级、爱好和审美等因素进行聚合的方式。在社交网络的上升阶段，有影响力的用户可以吸引他人，如果他们认为是时候退出了，他们也可以发出信号来影响他人。博伊德说:“吸引用户和用户离开的问题是，他们没有一个稳定的趋势。”“你可以这样看。就像你在织一条漂亮的围巾。随着你日以继夜的工作，围巾变得越来越大。突然有人拉了拉头巾底部的松散的线，它是如此分散。”

尴尬的婚姻

2007年，新闻集团对myspace仍抱有很高的期望，在新闻集团计划的新框架中，MySpace完全暴露了出来..该公司考虑将其总部迁到曼哈顿的最西部。当时，设计草图显示，我的空间办公大楼将位于中心，而默多克的传统媒体资产《华尔街日报》、《纽约邮报》和福克斯新闻频道将像明星一样分布在新的核心。

新大楼从未建成，我的空间在新闻集团的地位迅速下降。对十几名myspace和新闻集团内部人士的采访显示，他们六年的不愉快婚姻摧毁了myspace在社交网络中的地位，浪费了数十亿美元的潜在收入，并让facebook肆无忌惮地取得了长足的进步。据新闻集团的两位高管称，默多克本人非常迷恋他的新数字玩具myspace，但当他在2007年试图收购《华尔街日报》时，他已经“向前看了”。

2009年2月，facebook的受欢迎程度日益提高，这越来越威胁到我的空间。myspace的联合创始人克里斯·德沃夫和汤姆·安德森参加了查理·罗斯脱口秀。德文解释说，我的空间不仅是一个社交网络，也是人们发现新朋友、音乐和电影的门户。他还宣布，到2015年，myspace将拥有4亿用户，网站的价值为“数十亿美元”。

罗斯谈到了对新闻集团的收购，并问道:“你对进行交易的决定满意吗？”

“呃……”德文无言以对。

罗斯转向安德森，安德森尴尬地咧嘴一笑。德文将自己浸入水中。

安德森不得不说:“这个问题真的很难回答，不是吗？”上一页123下一页