大佬鏖战互联网金融：线上的忙着抢场景

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尽管小米今年的手机销量不佳，但它并没有阻止雷军在“互联网+”领域的步伐。

9月26日，小米科技推出互联网股权融资平台“小米金夫”，聘请原上海市金融办市场部副主任赵明辉担任首席执行官。至此，小米已经成为继百度、腾讯、阿里、JD.com等互联网公司之后，又一家正式进入股权融资行业的互联网公司。从这四个字可以看出，这是雷军对蚂蚁金融服务进行标杆管理的新平台。

与传统企业和传统银行相比，互联网企业在金融领域的运作是互联网+的，即创造新的金融场景，在场景中嵌入支付等金融应用，重塑金融生态。

事实上，随着人们将互联网金融服务应用到越来越多的领域，他们的消费习惯也越来越流行。传统金融机构和互联网公司都希望分享互联网金融这块大蛋糕。以英美三巨头为例，这三家公司都已经在互联网金融领域放下了旗帜。其中，蚂蚁金服在短短三年内完成了所有许可证的布局，甚至在一些新兴产品领域遥遥领先。

紧随阿里之后的腾讯于2013年初开始部署，并已获得支付牌照、小额信贷牌照、基金销售支付牌照、私人银行牌照等。此外，还有一个典型案例，即陷入电子商务竞争困境的京东，在拥抱互联网金融之后，有了更广阔的发展道路。这可能是小米不得不进入金融领域的原因之一，尽管它面临许多困难。

根据企鹅智库的研究报告，互联网公司在选择开展金融业务时有三个考虑因素。首先，它依靠金融业务本身获得直接收入，这就是所谓的“收入增加”。二是通过提供金融服务，即“业务增强”，提高原有业务系统的盈利能力。第三，“生态强化”，更加注重金融业务在生态系统中的未来价值。

无论出于何种考虑，情景都是互联网公司激发金融业务价值的核心。只有当这些资产能够到达时，风险资产的定价才能通过数据实现，整个业务链才能完成。

目前，无论是扎根于阿里巴巴的“宝月”和“柏华”，还是扎根于京东的“京东白条”，都是基于强劲的消费情景，叠加了强大的流量支撑，使得消费金融业务发展迅速。

近日，京东金融宣布“白条”与银行联合电子账户“白条闪电支付”正式启动。该账户已通过银联云闪支付技术在全国约1900万银联闪支付pos机上使用，覆盖800多万商户。这种移动消费金融体验将满足人们的各种消费需求，如服装、食品、住房和交通。

易观国际发布的2016年第一季度中国第三方支付移动支付市场季度监测报告显示，支付宝和财付通的市场份额分别为63.41%和23.03%，也就是说，这两个第三方支付平台占移动支付市场份额的近90%，其余10%被其他平台瓜分。

传统商业巨头加入战争

万亿空消费金融市场不仅吸引了英美烟草、京东等互联网巨头加快布局，而且近年来，越来越多的传统商业巨头进入互联网金融行业，这块蛋糕成为他们的利润增长点。

正在加速第四次布局转型的万达集团从未隐瞒其财务雄心。万达的消费金融也是以现有的海量客户资源为基础，叠加商场、影院、酒店等使用场景，将线下消费场景与在线消费平台连接起来，完成万达系统线上线下资源的互动，形成一个闭环交易，目标群体可达2亿人。

不久前，在万达商业年会上，万达金融集团全面亮相，包括快钱、万达网络信贷、万达财富、万达信用信息、百年寿险等金融机构成员，围绕其优势传统业务不断打造万达金融闭环。现在财务组布局已经完成。

2015年下半年，王健林在接受媒体采访时表示，“我对金融集团有很大的期望，我认为万达未来最大的价值就是这个板块。”未来，万达文化集团的总市值和总收入将与万达商业集团相当，甚至有可能超过万达商业集团，但我认为万达金融未来的规模将大于两者。”

数据显示，2015年3月，万达集团在上海低调成立了万达互联网金融服务(上海)有限公司，初始注册资本为4亿元人民币，只有一个股东——大连万达集团有限公司..同年6月，新公司注册资本从4亿元增加到50亿元。

万达在金融领域投入巨资，专注于体验式消费的巨大市场。移动互联网正在进入o2o时代。体验式消费占据了近三分之二的国内消费市场，价值数十亿元人民币。未来的机遇在于实现体验消费的智能化。万达集团拥有全球最大的线下消费平台之一。万达电子商务想要发展o2o，其从线下走向线上的战略尝试已经非常明显。

“目前，快钱已经收集并建立了基于万达场景的海量消费数据和行业数据。通过挖掘数据了解不同地区的消费偏好，快钱在不同情景下的金融服务可以更加准确和全面。”在接受《国家商报》采访时，快钱的相关负责人表示，用户行为的改变创造了金融服务的新趋势，中国中等收入人群的崛起让传统商业和金融看到了最大的增长机会。

在快钱方面，指出近年来，传统企业甚至互联网企业都面临着巨大的整合或转型。互联网公司，包括那些现在相对成功的公司，也面临着巨大的压力。凭借快钱，万达完成了商业生态中的金融链接，目标是成为互联网上的全球消费平台。

此前，快钱公司董事长兼首席执行官关国光预测，未来“最有价值的东西”将是一个开放的线上线下整合平台、数据操作能力和场景控制能力，以及混业经营，即综合金融产品和服务将在合规框架下健康发展。

海尔也在去年12月悄悄地开始了互联网金融业务的布局。海尔首席执行官王伟表示，虽然互联网金融竞争将会越来越激烈，但未来互联网金融市场仍将是巨大的，各个领域都将有很多机会。与京东金融和蚂蚁金融相比，海尔的海荣易平台低调得多。据了解，海尔投资的海龙一公司的营业额在短短10个月内将很快超过25亿

元，注册用户150万。

在业内人士看来，互联网金融对传统经济的渗透将为未来十年创造最重要、最巨大的趋势机遇。随着各大巨头的布局，万亿美元的消费金融市场将加速发展。