Facebook Q3财报：移动广告助推其业绩大涨 未来业务重心在视频

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蓝鲸传媒，11月3日:今天，脸书发布了2016年第三季度财务报告。根据财务报告，facebook第三季度收入为70.11亿美元，同比增长56%；净利润为23.79亿美元，同比增长166%。

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这是facebook收入和净利润连续第六个季度超出市场预期。在过去的四个季度里，facebook的季度收入同比增长超过50%。

值得注意的是，虽然facebook没有单独披露instagram的财务数据，但instagram已经开始为facebook的收入增长做出贡献。

脸书首席执行官马克·卢·扎克伯格表示，他们正在不断推进视频第一战略，并实施一个10年技术路线图。该公司高管预测，在未来五年，绝大多数互联网用户将主要在互联网上消费视频内容。

手机广告业务的收入比例进一步提高

根据财务报告，facebook第三季度的广告业务收入为68.16亿美元，同比增长59%。其中，手机广告业务占总收入的84%，去年同期为78%。

根据美国互动广告局提供的数据，2016年上半年，移动广告占美国所有在线广告收入的近一半；与去年同期相比，手机广告的增长速度要快于其他类型的数字广告。

根据互动广告局的数据，facebook和谷歌占数字广告支出的68%，高于去年同期的61%。

然而，这引起了投资者的关注。由于facebook几乎所有的收入都来自其社交平台的广告收入，收入的来源和形式都相对单一，因此facebook探索下一个业绩增长点非常重要。

财务报告发布后，facebook首席财务官大卫·韦纳(david wehne)也表示，广告业务的增长可能会明显放缓，因为通过广告负载直接展示给客户的广告数量有限。

与此同时，在第三季度，facebook的arpu(每用户平均收入)同比增长35%，低于第二季度39%的增长率。

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活跃用户持续增长，但用户不会投入太多时间

截至第三季度末，facebook的全球每月活跃用户总数为17.9亿，同比增长16%，超过了市场分析师预测的17.6亿；Facebook的平均每日活跃用户在第三季度增加到11.8亿，同比增长17%。

尽管活跃用户在增长，但facebook用户比竞争对手snapchat花费的时间更少。

根据《华尔街日报》的一份报告，绝对而言，snapchat用户无法与facebook相比，但约三分之一的前用户年龄在18至24岁之间。Facebook只占这个年龄段用户的15%。

更重要的是，这些年轻用户在snapchat上花费了大约三分之二的时间，而instagram和facebook用户分别花费了44%和14%的时间。这种用户参与对于那些注重吸引年轻人的广告商来说非常重要。

Facebook在2017年的支出将大幅增加

Facebook第三季度的成本和支出为38.89亿美元，同比增长28%。

维纳在收益电话会议上表示，虽然公司的收入增长率将下降，但公司的支出将大幅增加。他说，由于招聘更多员工，facebook在2017年将花费更多。此外，公司的资本支出也将大幅增加。他说，facebook明年将有很多项目要投资。