“烧钱圈地”再现：微信、支付宝砸钱抢夺超市支付

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5月13日，深圳沃尔玛开始支持支付宝。

拿出你的手机，超市店员扫描二维码，duang！付款完成。不仅方便，更重要的是，它是优惠的。一些网民说“好的一天从利用它开始。”

5月13日，超级商业巨头沃尔玛宣布，在深圳的25家门店可以刷卡消费支付宝，而北京就在眼前。4月24日，家乐福宣布其在上海、杭州和北京的所有门店已正式与支付宝联网。微信也不甘示弱。仅在5月12日，微信就在北京各大超市支付了20万个大红包，花费在10元以上10元以下。仅这一项活动，腾讯在微信之后就将为此燃烧200万。

自今年2月以来，微信红包和支付宝红包之间的“相互撕毁”已经结束，但支付宝和微信支付之间的争斗仍在继续，硝烟已蔓延至超级商业领域。

微信支付和余额宝哪个更强？就像滴滴和蒯在出租车和专车领域的竞争一样，激烈的竞争过后，烧钱补贴的势头不会长久，超市电子支付将何去何从？

熟悉的“烧钱圈地”再次出现

“这样的早餐只需2.4元，所以我会为邻居的微信付费，好好利用它，美好的一天就这样开始了。”5月12日清晨，白领李(音)交了这么一帮朋友。

李女士用微信支付减少10元，她告诉记者，当她去结账时，收银员提醒她微信支付可以减少10元，所以她用微信支付，如果是好交易的话。根据李女士的观察，她办公室所在的区域有三家好邻居超市，都可以通过微信付费。

另一位年轻的研究员蒋女士享受着支付宝的“福利”。她在万宁超市购物时也享受支付宝的折扣。支付宝不时提供10元10折的折扣，最近折扣提高到了50%。

熟悉的感觉再次出现。在享受了滴滴和快速“烧钱大战”给消费者带来的好处后，热心的网民们意识到超市购物有了“新的便宜货”。

据《新京报》记者报道，截至5月13日，在北京，微信支付已与711、好邻居、京客隆、机场航城零售店等合作。，支付宝与吴梅、华润万家、家乐福和万宁进行了合作。

腾讯和阿里超市的支付之战刚刚开始，股市已经掀起了一波波澜。4月，在华联股份有限公司(报价000882，咨询)[1.93%基金研究报告]和阿里巴巴宣布合作后，股价连续四天上涨。去年2月，在王府井百货宣布与腾讯签署战略合作框架协议的当天，王府井的股价每天都在上涨。

50%或200万，哪个更难省钱

十减十！打五折！微信支付和余额宝开始了一场手机支付大战。

据一位接受《新京报》采访的超级商业人士透露，在李女士曝光其好邻居微信支付10元减10元的当天，微信向北京超市系统提供了20万个“满10元减10元”的位置，也就是说，仅在5月12日，微信就砸了200万次超市电子支付。

据了解，京客隆超市已于5月初与微信支付合作，优惠额度已于5月12日扩大，综合超市从30元开始下调10元，便利店从15元下调5元。5月12日，优惠强度提高到10元和10元。

一位超市工作人员曾告诉媒体，消费者现在“被宠坏了”，他们不习惯用手机支付，因为他们没有大的利润优惠或“给红包”。

据行业分析，自去年以来，移动支付平台以零敲碎打的方式占领了市场，“烧钱大战”一再上演。小恩小惠不再能满足用户的胃口，它们的粘性会逐渐减弱。如果没有足够的诱惑，将很难吸引他们拿出手机支付账单，因此对第三方支付的竞争将变得更加激烈。其次，如果移动支付平台想要培养用户粘性，恐怕它必须想出更多的营销策略。

支付宝和超市过去常常“拍两散”

除了在优惠待遇上的肉搏战，微信支付和支付宝也在应用场景和合作伙伴上展开竞争。

对于线下移动支付场景的扩展，支付宝似乎领先于微信。支付宝的“扫描码支付”和“声波支付”已经开始在出租车、影院和零售商店(如万达影院和银泰购物中心)试水。然而，微信背后的6亿多用户代表了它的巨大潜力。

然而，支付宝并不示弱，这不仅吸引了零售巨头沃尔玛，还不断给支付宝钱包增加新的应用，其路径比微信钱包更简单。只要打开支付宝钱包，你就可以看到“扫描”和“支付代码”。

据超市系统人士透露，事实上，支付宝最早也谈过与超市合作，但起初，由于在费率等问题上未能达成一致，一拍两散。然而，随着微信和支付宝之间的竞争日益激烈，未来合作的可能性不能排除。

记者在网上找到了微信支付和支付宝的费率列表。其中，大型超市微信支付率均为0.6%。在移动方面，支付宝采用阶梯收费模式，0-6万元的交易费率为1.2%，6-50万元的交易费率为1%，50-100万元的交易费率为0.9%，随交易量的增加而降低。

上述来自超级商务系统的人士表示，由于涉及商业秘密，披露利率问题不方便。然而，与支付宝相比，微信在与朝超讨论合作时积极做出了很大让步，这也是最终合作的原因。然而，该超市与微信或支付宝的合作并不排斥，未来也不排除与支付宝合作的可能性。

一位业内人士分析称:“可能是微信为移动支付领域买单，而面对支付宝，微信只能不遗余力。支付宝专门从事移动支付业务，淘宝是其强大的支持者。”

超级商务和移动支付相互受益

在美国的一些超市里，啤酒和尿布经常被放在两个相邻的货架上。美国女主人在家哄着孩子们，男主人去超市买尿布，通常会拿几瓶啤酒放在购物篮里，这样啤酒和尿布就神奇地结合在一起了。这种布局来自大数据。余额宝和微信给超市付了很多钱后，其实双方都是受益者。

京客隆店的主管告诉《新京报》记者，“移动支付确实让消费者受益，也是超市支付方式的升级，超市欢迎这种新形式。”

另外，过去合作消费者支付的数据都保存在超市手中，无法通过支付平台获得，因此电子支付带来的大数据的分析价值无法发挥。

已经取得的进展是，支付宝和沃尔玛之间的合作将在大数据处理方面迈出另一个重要的步骤。支付宝对《新京报》表示，除了基本的支付渠道外，沃尔玛和支付宝将在大数据运营、会员管理和o2o运营方面进行合作。

据业内人士称，国内超市行业没有大数据系统化应用的先例，更大的大数据价值值得探索。支付宝蚂蚁金融服务集团表示，支付宝的大数据能力和o2o解决方案可以帮助沃尔玛实现更加科学的数据运营和客户管理，降低运营成本，提高运营效率。例如，支付宝提供大数据分析，商家可以根据不同人群的行为偏好、消费偏好、生活半径和信用等级做出商业决策。