难以逃脱的网贷烧钱怪圈

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烧钱似乎是互联网金融战争中唯一的筹码。网上借贷平台的烧钱已经成为“旁观者”的景观。

据网上贷款平台统计，截至2015年9月底，p2p平台融资金额超过50亿元，较2014年全年融资30亿元增长近70%。今年以来，已有五家公司完成了C系列融资。

财大气粗，钱肯定会花光。“提高风险控制能力、加快产品创新、改善平台布局和招聘专业人员……”几乎成了所有平台的口头禅。但是不要天真。“烧钱”的很大一部分不在于他们的标准答案，而在于广告和营销。

稍微注意一下，你就会发现这句话是真的。各大网站、电梯间、地铁、火车、电视台等。在你能想到的地方，p2p平台的营销广告会有一个“停顿”。

据行业调查，去年网上贷款平台的平均客户成本为150元/人-200元/人，今年上半年上升至250元/人。事实上，一些不太为人知的平台的客户成本会更高。以备受争议的百度推广为例。仅这一项的费用就从每月几十万元到几百万元不等，甚至上千万元。

所以，你能看到扔钱的实际效果吗？汇款世界2015年第二季度发布的p2p行业发展报告显示，成功交易用户与注册用户的比例为30.1%，也就是说，只有30%的注册用户转化为投资用户。

烧钱到死，不烧钱到死，不断烧钱已经成为p2p平台无法逃脱的怪圈。目前，实体经济低迷，企业借贷需求萎缩。因此，高质量的资产项目越来越难以找到，并成为稀缺资源。网上贷款平台综合收益率持续下降，今年9月达到12.63%，创下近期综合收益率新低。在这种背景下，在网上借贷平台烧钱的模式可能是不可持续的。

业内人士认为，p2p平台的根本出路在于合法稳定运行。最好在产品研发、风险控制管理和用户操作上投资，努力生产产品。此外，从网上贷款平台向综合理财平台的转型也是一条值得探索的道路。