互联网+点燃中华老字号的品牌复兴机会

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最近，第12届中国老字号百年品牌高峰论坛于2015年在杭州举行。商务部、杭州市商务委、浙江老字号企业协会、优秀老字号企业负责人、电子商务研究专家学者等近300人围绕“百年老字号、风云新电子商务”这一主题展开了激烈的对话。

在“新经济常态”的背景下，互联网+已经成为一个重要的经济引擎。无论是电子商务还是商店，如何快速捕捉和满足用户需求，利用大数据进行精准营销，继续书写品牌的青春传奇，是许多企业迫切需要解决的问题。

老字号企业是数百年商业和手工业竞争的大浪留下的“金招牌”。他们的产品、技能或服务代代相传，他们的品牌被认为是质量的代名词。然而，随着人们购物习惯的改变，曾经拥有无数荣耀的老品牌正面临着一场集体危机。

据统计，截至2014年，中国老字号有1120多个，数量还不到建国初期的十分之一，而且大部分都难以维持，只有30%的企业效益好。

与老字号岌岌可危的生存环境相比，互联网电子商务继续大踏步前进。阿里巴巴淘宝、JD.com、苏宁等。在电子商务方面做出了巨大努力，增加了他们的市场份额。最重要的指标是年度“双十一”电子商务交易数据。以淘宝天猫为例，2009年销售额仅为5200万元，2014年达到571亿元。

在互联网浪潮的冲击下，越来越多的老字号企业放下姿态，向天猫、京东等电子商务巨头“示好”。调查显示，浙江老字号企业，包括张小泉和五芳斋，都在天猫开设了旗舰店。目前，已有100多家老字号企业落户天猫。

然而，无论你是开始建立自己的网上商店，授权网上商店，还是加入老式的平台，如何面对网上终端消费者，将线下优势与网上互动整合，是文化集群产业品牌的新命题。

2015年6月，由英美烟草等互联网公司80后成员组成的精英团队聚集在“电子商务之都”杭州，成立了一家历史悠久的网络技术公司。

这个团队精通网络游戏，了解电子商务的本质，并且有着相同的兴趣；他们因老品牌而走到一起，希望利用十多年互联网经验沉淀的大数据能力，在品牌建设、产品创新和电子商务业务战略转型等方面为老品牌服务，让百年老店在中国打造。

老字号网络科技有限公司的团队负责人表示，虽然互联网+的原理很简单，但是适应互联网的市场规则并不简单，所以我们必须真正理解+的含义。目前，仍有许多老字号企业没有涉足电子商务销售领域。他们关心的是电子商务平台能否做好，包括投入什么资源，如何运营和拓展等等。

老字号代表一种荣誉，也是历史沉淀的象征。如何发展互联网+需要一个观察和认识改革的过程，特别是对于沉睡了一百年的品牌企业集群。

在峰会论坛上，行业专家和老前辈们谈论了中国电子商务的发展趋势；如何促进老式电子商务的推广；电子商务联盟遇到的问题进行了交流和沟通，分享了他们探索电子商务市场的实际案例，并发表了许多见解。

根据总的趋势，老字号遭遇新的电子商务只是时间问题。然而，老字号企业在进入新的电子商务时必须有一个清晰的认识。互联网+不同于+互联网。这不是营销变革。这就像将产品营销渠道从实体转移到电子商务平台一样简单。没有互联网转型的技术升级，这注定是一场“死亡之旅”。

据业内专家介绍，老字号是历史的沉淀，其中很多是手工制作的、地域性的、无形的，甚至是有中国特色的限量产品。它一定不能是一个价格低廉、使用方便的粉丝，而应该融入消费者对原始品味和时间的美好记忆，并具有核心人文精神的品牌价值。如果企业急于求成，轻率地使用互联网工具，只会适得其反。

未来，大众品牌和大众消费的概念将逐渐被颠覆，特别是随着风扇经济和循环经济的出现。未来的品牌将不再是冷冰冰的，而是互动的、耐温的、耐质量的、充满文化诱惑的，其产品定价甚至可以摆脱成本依赖。

老字号与大众消费品的区别在于，它们的消费者和传播半径可能是中高资产阶级中具有特殊需求偏好的人，他们只为老字号服务和定价，并与老字号形成消费者互动。

基于对中国当前商业环境的了解，老字号网络科技有限公司将企业定位为“一家创新的互联网公司，有责任振兴老字号”，帮助老字号找到品牌源头，找到产品的粉丝，近距离接触用户，帮助企业实现品牌建设、产品创新和互联网管理的战略转型。

该公司负责人表示，互联网创新带来的变化是巨大的。今天，中国没有传统产业，没有夕阳企业，也没有夕阳产业。所有的企业和行业都有无限的机会用互联网+思维改变他们的经营理念。(结束)