主页 > 新闻 > 苏宁“零钱宝”收益6.95%单挑阿里“余额宝”

苏宁“零钱宝”收益6.95%单挑阿里“余额宝”

来源：沈阳新闻网作者：莎莎更新时间：2020-09-14 04:21:43阅读：

本篇文章3628字，读完约9分钟

自去年2月苏宁电器更名为苏宁尚云后，张靳东在“去电气化”的道路上越走越远。当时，张做出了大胆的表态，目标是成为中国的“沃尔玛+亚马逊”，开始多元化的布局战略。

然而，一年之后，苏宁的多元化战略逐渐成为一种全方位进攻的趋势，但还远远没有达到全方位进攻的效果。

推动“变宝”攻击“平衡宝”

1月15日，苏宁尚云子公司南京苏宁亿富宝网络科技有限公司(简称亿富宝)正式推出余额理财产品“零花钱”(李彩.苏宁)。

其竞争对手是不言而喻的，首当其冲的是余额宝，该公司拥有巨大的市场份额，也是首家推出平衡理财产品的公司。余额宝得到了日营业额数百亿元的支付宝的支持，并得到了阿里巴巴公司庞大的电子商务平台的支持。此外，它的另一个重量级竞争对手是百度百发的金融理财产品，这些产品最近备受关注。后者一诞生就以8%的收益率赢得了关注，并凭借百度搜索引擎平台强大的吸收和营销能力获得了大量的市场份额。

苏宁“零钱宝”收益6.95%单挑阿里“余额宝”

相对于百度贴吧，百度贴吧通过募集少量资金形成银行存款来获取收入，零钱包更像余额宝。两者都把随时随地上网作为一种营销手段，同时以高额的财务收入作为营销工具，吸引了大量投资闲置资金的用户在网上购物者中赚取额外的银行存款收入。

和余额宝一样，零钱也只是大量网购者存入网上银行的钱。一个人的钱可能不多，但一旦聚集起来，就可以形成一个巨大的资金池。

“淘宝天猫的‘双十一’销售额为350亿元，足以让任何赚钱的基金嫉妒。如此高的交易量在不同格式的眼中有不同的含义。电子商务平台着眼于销售率，物流着眼于下游产业。货币基金处理货币会发现这是一个巨大的存款基金。一旦基金池出现缺口，就没有利润了。”一位理财人士分析了《泰晤士报》记者，称余额宝的成功让苏宁看到了电子商务平台的多重利润，“我们一定要忘记大卖场的赚钱模式。”

苏宁“零钱宝”收益6.95%单挑阿里“余额宝”

事实上，余额宝或变化宝只是理财产品传统销售渠道的一个变化，从银行终端销售到电子商务平台销售。苏宁尚云表示，公司的零花钱理财产品是将合作基金公司的基金直销系统建设成一福宝，一福宝与基金公司通过系统对接为用户完成基金开户、基金申购等一站式理财服务。

据了解，两家基金公司正与零点基金合作，分别推出“广发天鸿”和“汇天富现金宝”两种货币基金。用户在将资金转移到零花钱时，必须在两种商品基础之间进行选择。数据显示，自2014年以来，广发天鸿基金的年化收益率一直高于汇天富现金宝基金。1月14日，前者的年化回报率为6.959%，而后者为6.598%。然而，规则的改变宝允许用户直接交换两个基金，但不能同时持有两个基金。

苏宁“零钱宝”收益6.95%单挑阿里“余额宝”

相比百度百发上市时曾公布的高达8%的年化回报率，零钱包就没那么高调了，因为证监会曾以公布8%的回报率不达标为由进行了核实，苏宁显然没有选择继续打枪。

然而，回报率一直是投资者特别是中小投资者特别关注的一个因素。如果同期收入不能超过银行存款，为什么还要搬来搬去？苏宁在苏宁电器的官方网站上建立了一个链接，并建立了一个独立的在线域名零花钱。在页面推广上，它做了一个噱头，用零钱的收入来广播最高的七天年化回报率。同时，标题“持续高收益，18倍超额利息”暗示高收益，并以图表形式列出了两个合作基金的7天年化收益率。

苏宁“零钱宝”收益6.95%单挑阿里“余额宝”

然而，与余额宝的在线平台页面相比，不难发现该页面的营销策略甚至宣传形式都与余额宝几乎相同。在同样的位置，我们也广播收益。在同一个图表中，我们用一条曲线显示货币基金年化收益率的变化，甚至曲线的波形也显示出上升趋势。略有不同的是，《零钱报》公布的七天最高年化收益率略高于余额宝。

余额宝推出半年后，百变宝可能有半路进攻余额宝的意图。但截至2013年12月31日，与易宝关联的两个商品基地总规模为142.48亿元，其中广发天鸿仅21.75亿元，与余额宝关联的田弘曾立宝达到1853.42亿元。规模上的差距意味着变革之宝还有很长的路要走。

努力实现金融保险布局的多元化

通过相似的形式和相似的手段，苏宁追随阿里巴巴的心态可以从易宝的推出看出。

然而，事实上，苏宁在金融领域的布局并不只是一枚棋子。零钞网上运营商一福宝早在2012年6月就获得了中国人民银行颁发的第三方支付许可证，上市公司苏宁尚云全资拥有一福宝。在苏宁的战略声明中，变革之宝甚至易支付之宝都只是一个前奏，接下来的大动作将一个接一个地出台:“未来，苏宁会员卡、苏宁联名信用卡和支付工具将会融合在一起，形成一个具有苏宁特色的‘支付云’。”

苏宁“零钱宝”收益6.95%单挑阿里“余额宝”

“云”的概念几乎已经成为苏宁整合互联网和金融格式时最常提到的词汇。希望传统的连锁零售“飞在地上”能一举覆盖银行和保险，实现“飞得高”。

自2012年重庆苏宁小额信贷有限公司注资3亿元成立以来，苏宁的金融业务布局难以停止。去年下半年，苏宁尚云与其关联方苏宁电器集团拟共同设立子公司“苏宁保险销售有限公司”(以下简称“苏宁保险”)，注册资本1.2亿元，其中苏宁尚云出资9000万元，占注册资本总额的75%。

战略规划显示，苏宁的金融业布局将建立从消费者到商家的端到端金融解决方案和增值服务能力。苏宁保险就是一个例子。其主要业务是代理销售保险产品，代理收取保险费，代理调查和理赔相关保险业务的损失。

矛盾的是，苏宁保险的业务范围和业务形式与阿里部门的淘宝保险不谋而合。因为在苏宁看来，其传统的主营业务在保险形式上有一个占主导地位的交集。首先，它可以围绕庞大的供应商系统销售相关的信用保险、网络安全保险、物流货运、仓储保险等。事实上，电子商务的领导者淘宝已经发现了这个商机。自与华泰合作推出淘宝保险以来的三年时间里，它已经积累了超过10亿的保险销售额。如果上述保险产品针对苏宁的供应商群体，而另一个完全针对现有客户群体的保险产品是主流客户群体中聚集的二次开发，如苏宁的红孩儿和滨步所包含的女性群体和婴儿客户群体，苏宁保险将有针对性地发展人寿保险和健康保险。

苏宁“零钱宝”收益6.95%单挑阿里“余额宝”

苏宁认为，保险中介市场的发展是巨大的。充分分析公司业务、渠道、客户群体与保险业务的关系后，决定成立全国性专业保险销售公司，为消费者、供应商、合作伙伴等个人和企业客户提供有针对性的风险解决方案和风险管理平台，极大丰富了公司的理财产品；同时，我们将深化现有苏宁乐购保险渠道的运营，通过网络和门店的结合来推进业务，为客户提供一站式保险服务，推动公司线上线下一体化战略的实施。

苏宁“零钱宝”收益6.95%单挑阿里“余额宝”

培育新的利润增长点是可以理解的，但成功只是在目前是不可预测的。以一福包为例。经过两年的推广，在苏宁乐购规模扩大的基础上，注册会员数量达到2500万，年交易额超过100亿。然而，有一个不可忽视的事实。苏宁的在线业务不到总业务的20%。目前，苏宁努力发展的金融和互联网业态都是建立在网上的，以苏宁在线乐购和易福宝平台为基石，基地是隆空.不难理解苏宁电器董事长张突然叫嚣的“去电化”是什么意思。未来10年，苏宁电器将不再是传统的家电连锁企业，而是中国的“沃尔玛+亚马逊”，这是张的说法。小船容易掉头，但连锁零售巨头却不容易掉头。

苏宁“零钱宝”收益6.95%单挑阿里“余额宝”