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高收益率揽客背后互联网金融营销乱象初现

来源：沈阳新闻网作者：莎莎更新时间：2020-09-16 12:13:42阅读：

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随着田弘基金的反击，越来越多的行业巨头加入互联网金融平台。数据显示，8%-11%的利润率已成为互联网大鳄招揽业务的最大筹码。这背后的营销混乱也随之产生。

田弘借用平衡宝“三级跳远”

“如果银行不改变，我们就会改变银行，我坚信这一点。”以阿里巴巴集团董事长马云为代表的互联网巨头在过去一年掀起了一股“草根理财”的浪潮。今年被业界称为中国互联网金融的第一年。

回顾2013年田弘基金的行业排名，可谓“三级跳”。据天翔投资统计，2013年第一季度田弘公开发行的资产管理规模仅为105亿元，排名第46位。

2013年6月13日，余额宝像一条鲶鱼一样诞生，极大地刺激了基金业和互联网业。成功触网后，田弘基金开始呈现几何增长。

数据显示，截至2013年第二季度末，余额宝的客户数量仅在18天内就达到251.56万，规模达57亿元；第三季度末，余额宝的客户数量达到1367.88万，规模为556.53亿元；2013年11月14日，玉宝客户近3000万，规模超过1000亿元，成为中国最大的单只基金；第四季度，余额宝再次刷新规模，拥有4303万客户，规模1853.4亿元，稳居中国基金第一。

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随着余额宝的快速增长，基金在第四季度的规模几乎翻了一番，增加了1275亿元，规模增长率为191%，规模排名提高了14位，是包括统计在内的所有基金公司中增幅最大的。田弘基金去年第三季度成功进入前20名，第四季度突破1900亿元，在全行业排名第二。

自付补贴收入

受余额宝“赚钱”效应的驱动，以百度、阿里、腾讯为首的网络大鳄大举投资互联网金融布局。

10月底，百度金融中心推出了高收益的“百发理财”，5小时内销售额超过10亿；12月16日，豪迈财富宣布已被腾讯投资于B系列，这是腾讯首次在中国投资一家独立的第三方财富管理公司。与此同时，在华夏基金尝到了与各种互联网平台合作的甜头后，嘉实基金、南方基金、E基金、汇天富基金等大型基金公司迅速跟进。其中，E基金在“双十一”大获成功。以6%的约定收益发起了E基金的利润A (Aiji、净值、信息)，初始募集规模为3.39亿元，在“双十一”全网单店销售排行榜中名列前三。作为行业的“落伍者”，网易的蒂姆·金给出了超过11%的预期回报率，并试图在弯道上超越对手。

高收益率揽客背后互联网金融营销乱象初现

行业巨头频繁推出高收益理财产品来吸引客户，目的是通过补贴自己的收入，与余额宝一起抢占市场。一时间，这种“赔钱赚钱”的模式能否继续成为业界关注的焦点。

赔钱、赚钱或不可持续

最近，监管机构开始阻止这种野蛮的网络理财产品。日前，浙江证监局称，吉米基金通过公司网站等渠道宣传“吉米赢108”活动，并向通过吉米公司购买货币市场基金产品的投资者提供收入补贴。在宣传材料中，有不恰当的术语，如“最高年收入可达8.8%”。根据《证券投资基金销售管理办法》的有关规定，吉米公司被责令限期改正。这是自互联网金融产品大战开始以来，相关机构收到的第一张罚单。

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