品牌构建需要深度整合

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一个优秀的品牌可以独立存在和运作，即使它被撕成许多不同的碎片。在建立和维护品牌的过程中，这些“碎片”之间的协同作用可以帮助你的公司在市场竞争中脱颖而出

我在一个项目中对一群孩子进行了实验。除了声音和气味测试之外，我还准备了一块板来展示这个品牌。黑板上没有商标，只有这些品牌的一些组成部分，如蒂芙尼的粉色蓝色领结盒子、可口可乐瓶、苹果的ipod耳机、麦当劳的红黄片纸盒和一张黑白海报。

令我惊讶的是，孩子们甚至在照片完全显示出来之前就认出了没有商标的ipod耳机。他们中的许多人甚至能认出蒂芙尼的盒子。恐怕这些7到11岁的孩子从来没有去过蒂芙尼商店。

大多数公司都在回收固有形象，或者频繁更换设计师和摄影师，而且通常在同一个公司，不同的部门会雇佣不同的传播机构。例如，包装交给X公司，营销手册由Y公司印刷，公共关系服务由Z公司提供。缺乏整合会分解信息，这使得品牌商标不仅是必要的，也是区别于竞争对手的关键因素。

音乐传播

世界上几乎所有品牌都低估了声音的价值。有一次，当我在咖啡店喝咖啡时，我旁边的人的手机响了，铃声是著名的可口可乐广告——“永远的可口可乐”。

就在手机主人拿起手机的几秒钟前，这段旋律潜入我的大脑，在我脑海中盘旋了一整天。这也是“数字品牌”的优势之一:不仅手机的主人每天会听到可口可乐响很多次，而且他周围的人也会不经意间听到。

品牌可以通过声音来建立。这里提到的声音不是一种在广播或电视广告中故意播放的广告音乐，而是一种背景音乐，甚至是手机在网页上或商店里等待连接时的铃声。

榕树是一家五星级豪华度假村、酒店和水疗中心，在酒店的大堂和客房播放令人愉悦的背景音乐，当您在他们的网站上预订房间时，您还可以听到独特的放松音乐。

榕树主题音乐独一无二。文华东方酒店和半岛酒店经常播放这种音乐(但必须承认，作为文华东方酒店的常客，每次听到他们的音乐，我都会想起工作)。长期以来，这些酒店集团已经意识到音乐与大堂和房间的视觉设计同等重要。巴厘岛的宝格丽酒店(Bulgari Hotel)是一家时尚品牌酒店，它在这方面走得更远，引入了“声音景观”的概念:客人可以根据不同的心情在不同的地方听音乐。音乐是由一位日本作曲家创作的，他充分把握了每个酒店的景观所带来的不同情感。上一页1234下一页