支付接口大开放:背靠6亿用户 微信攻到阿里腹地
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然而,微信支付界面仍然只是“有限的”。据微信官方称,首次开通主要针对相对成熟的行业,包括实体商业服务号码(限于企业/网店商户/媒体服务号码)在内的20多个类别,包括超市、服装鞋帽、母婴食品、数码家电、书籍、化妆品、汽车及配件。
这意味着在微信支付的帮助下,大量企业服务账户摆脱了简单客户服务和信息沟通的局限,突破了与用户的交易瓶颈。
“以前,微信上有大量的消费者和商家,但中间没有支付环节,也没有办法形成闭环。只有这样的支付接口服务向所有服务提供商开放,才能真正形成闭环,创造一个全新的商业生态模式。”it评论员洪波告诉中国商业新闻。
在这背后,腾讯和阿里巴巴之间的移动支付军备竞赛正在加速和升级。此前,腾讯拍了拍没有改善的电子商务业务,这使得腾讯的第三方支付财付通多年来无规则地绕门而行;然而,凭借微信熟人社交互动的“马太效应”,羽翼未丰的微信支付已经成为一只“老虎”,潜伏在支付宝周围,伺机从网上转移到网下,向支付宝乃至淘宝发起“猛扑”。
能量有多大?
“支付不仅仅是支付,它是一种支付行为,能带来新闻接触、社交网络逆转和用户的深切关怀。这是我们理解的微信支付方式。”在之前的微信合作伙伴大会上,腾讯微信产品副总经理张颖曾经解释过微信支付。
在微信生态系统中,微信支付作为连接在线和离线的关键环节,备受期待。经历了出租车软件、李彩通和微信红包的热潮后,虽然绑定银行卡、使用微信支付的用户数量迅速增加,但微信需要丰富的应用场景来支撑未来如何留住这些微信支付用户。
然而,从腾讯此前公开发表的评论中不难看出,这是腾讯看中评论的一个重要原因,它迅速丰富了家用电器和微信支付的交易场景,并包围了中国三、四线城市的o2o市场。
但对于希望在未来将用户与现实世界联系起来的微信来说,它远远不足以支撑腾讯建造的围墙花园。根据腾讯的计划,微信的下一阶段将逐步覆盖本地化的生活服务产品,如饮食、机票、酒店、电子数字产品和快速消费品。微信支付将成为微信o2o闭环的重要组成部分。
“微信搭建平台,伙伴唱戏”和微信支付的全面开通,也被视为用户圈地阶段完成后微信向商业生态的进一步布局。
但是微信支付的能量有多大呢?这可以从微信“试点”的商户数据中看出。
去年下半年,公众意见网产品与运营副总裁蒋跃平告诉记者,公众意见接入微信后一个多月,微信支付带来的公众意见交易量增长了7倍,平台上使用微信支付的用户数量增长了5倍,发展迅速。
去年底,中关村(市场、咨询)高档折扣支行开通微信支付。15天内,微信支付日均交易量从2笔增加到1000多笔;日交易量从70元增加到24万元,半个月微信支付总交易量近100万元。
此前,智能自动售货机公司优宝中国总裁李明浩告诉记者,优宝用户使用微信支付的比例达到25%。从客户单价来看,微信支付购买的客户单价比平均客户单价高22%。
在数字表象的背后,对于依靠近6亿的庞大微信用户来说,微信支付不仅让支付宝感觉像一根针,而且将移动电子商务和移动支付串联在一起,威胁到了阿里生存的电子商务基础;尤其是在资本市场估值更高的移动互联网上,一旦阿里巴巴下跌,将影响其ipo估值。
o2o生态系统之争
“微信或微信支付的出现将重塑中国电子商务的结构。”中国支付清算协会会长杨志宁指出,如果独立的b2c能与微信圈的共享系统很好地融合,就有可能打破各大电子商务平台的垄断,重塑中国整个电子商务格局,这也是微信支付未来的意义所在。
面对来势汹汹的微信支付,中国移动通信网行业联盟秘书长李易直言不讳地告诉记者,在移动互联网浪潮下,阿里正面临着挑战和颠覆——微信上的小额购物将在未来撕开淘宝和支付宝的一个口。
李易认为“由于社交网络造成的用户时间碎片化,从社交平台进入购物的过程更加自然流畅,更多的人愿意在社交平台上亲友的推荐下进入购物平台;相反,如果你从商业属性扩展到社会属性,这将成为一个相当困难的“反向”行为。
但面对o2o的红海,腾讯、阿里和百度都想打造一个生态圈。
截至目前,阿里巴巴已经吸纳了Koubei.com、Meituan.com等与公众意见网络高度重叠的公司的收入,同时推出了淘宝店和淘宝本地生活。收购高德公司后,阿里可以全面拓展o2o战略:有效整合团购、出租车、地图和购物,形成o2o领域的巨人。
百度正在迅速构建一个基于地图的o2o生命服务平台;此外,全资收购糯米网,结合百度搜索、地图等产品,也促进了百度o2o业务的正式登陆。
据艺鸥联合创始人黄介绍。英美烟草巨头之间的o2o竞争才刚刚开始。在三大巨头中,百度地图+线下能力、阿里支付宝+淘宝店、腾讯微信平台+支付,虽然三大巨头之间的竞争仍处于不同的维度,三大巨头仍处于寻求游戏的阶段。"生活服务的o2o市场仍然充满变数."
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