上半年冰箱市场格局明朗 行业三甲占近半壁江山
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数据显示,2013年上半年,冰箱市场相对稳定,海尔、荣盛和美菱位列前三,占据冰箱市场近50%的份额。从具体数据来看,海尔在业内排名第一,零售量占比25.2%,零售销售占比27.4%,高于第二、三位之和;荣盛、梅岭和美的分别位居第二、第三和第四。值得一提的是,在前五名中,只有一个外国品牌西门子入围,排名第五。
从这些数据可以看出,冰箱行业呈现出海尔一枝独秀、荣盛、美菱、美的竞争2-4位的竞争态势。对此,中国投资咨询公司(China Investment Consulting)分析师任告诉记者,创新、领先技术和贴近需求的设计是引领冰箱企业的主要原因。
鉴于行业未来的发展趋势,一些业内人士分析,考虑到现有的技术实力、市场增长潜力和用户关注度,这种模式在未来将继续保持。然而,随着节能补贴等刺激政策的撤销,冰箱市场已经进入空窗口期,行业竞争将进入新阶段。谁能快速准确地满足消费者的差异化需求,谁就能赢得新一轮的竞争。
上述业内人士表示,一些企业已经调整了战略,以更好地满足用户个性化和多样化的需求,并努力在新一轮竞争中抓住机遇。海尔是最典型的例子。据悉,在海尔集团向平台型企业转型的战略指导下,海尔冰箱可以将一流的用户资源与一流的专业资源无缝连接,在用户的驱动下不断创新。海尔推出的对门迪波冰箱和无霜系列冰箱就是这一模式的创新成果。
在新一轮的行业竞争中,除了传统的竞争方式,电子商务已经成为不可忽视的重要组成部分。尤其是随着电子商务从小型数字家电向冰箱等大型家电的渗透,以及从低端产品向高端产品的扩张,电子商务对冰箱行业的影响不断发酵。
不过,国内一家冰箱公司的负责人表示,网上销量确实实现了快速增长,但由于冰箱产品线复杂,标准化程度远低于手机、电脑等it产品,网上销售仍以中低端冰箱为主,选择高端冰箱的消费者仍更倾向于在实体店购买。
国家信息中心信息资源开发部蔡颖曾经说过,现在冰箱市场的竞争主要集中在五个方面,即品牌声誉、产品、质量、设计和技术,包括新技术的应用。这些因素的结合是冰箱竞争的一个非常突出的特征,也是品牌竞争的态势。不难发现,冰箱行业的竞争正从价格转向价值,只有全方位满足用户需求的企业才能实现持续领先。当前冰箱市场格局的形成就是这一趋势的体现。
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