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上半年冰箱市场格局明朗行业三甲占近半壁江山

来源：沈阳新闻网作者：莎莎更新时间：2020-09-20 06:37:42阅读：

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数据显示，2013年上半年，冰箱市场相对稳定，海尔、荣盛和美菱位列前三，占据冰箱市场近50%的份额。从具体数据来看，海尔在业内排名第一，零售量占比25.2%，零售销售占比27.4%，高于第二、三位之和；荣盛、梅岭和美的分别位居第二、第三和第四。值得一提的是，在前五名中，只有一个外国品牌西门子入围，排名第五。

从这些数据可以看出，冰箱行业呈现出海尔一枝独秀、荣盛、美菱、美的竞争2-4位的竞争态势。对此，中国投资咨询公司(China Investment Consulting)分析师任告诉记者，创新、领先技术和贴近需求的设计是引领冰箱企业的主要原因。

鉴于行业未来的发展趋势，一些业内人士分析，考虑到现有的技术实力、市场增长潜力和用户关注度，这种模式在未来将继续保持。然而，随着节能补贴等刺激政策的撤销，冰箱市场已经进入空窗口期，行业竞争将进入新阶段。谁能快速准确地满足消费者的差异化需求，谁就能赢得新一轮的竞争。

上述业内人士表示，一些企业已经调整了战略，以更好地满足用户个性化和多样化的需求，并努力在新一轮竞争中抓住机遇。海尔是最典型的例子。据悉，在海尔集团向平台型企业转型的战略指导下，海尔冰箱可以将一流的用户资源与一流的专业资源无缝连接，在用户的驱动下不断创新。海尔推出的对门迪波冰箱和无霜系列冰箱就是这一模式的创新成果。

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在新一轮的行业竞争中，除了传统的竞争方式，电子商务已经成为不可忽视的重要组成部分。尤其是随着电子商务从小型数字家电向冰箱等大型家电的渗透，以及从低端产品向高端产品的扩张，电子商务对冰箱行业的影响不断发酵。

不过，国内一家冰箱公司的负责人表示，网上销量确实实现了快速增长，但由于冰箱产品线复杂，标准化程度远低于手机、电脑等it产品，网上销售仍以中低端冰箱为主，选择高端冰箱的消费者仍更倾向于在实体店购买。

国家信息中心信息资源开发部蔡颖曾经说过，现在冰箱市场的竞争主要集中在五个方面，即品牌声誉、产品、质量、设计和技术，包括新技术的应用。这些因素的结合是冰箱竞争的一个非常突出的特征，也是品牌竞争的态势。不难发现，冰箱行业的竞争正从价格转向价值，只有全方位满足用户需求的企业才能实现持续领先。当前冰箱市场格局的形成就是这一趋势的体现。

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