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凉茶拉锯战的启示:市场决定品牌价值

来源:沈阳新闻网作者:莎莎更新时间:2020-09-20 07:49:42阅读:

本篇文章1493字,读完约4分钟

尽管嘉多宝与王老吉的斗争已经让消费者疲惫不堪,但他们之间的“车轮官司”仍将继续。据媒体估计,双方之间至少会有15起诉讼。最近,新发布的2013年胡润品牌排行榜为这场旷日持久的凉茶拉锯战增添了一个“佐料”:2012年名列排行榜第61位的王老吉,今年从榜单中脱颖而出,没有进入总榜单或任何子榜单。然而,去年5月正式推出自有品牌凉茶的“佳多宝”进入了2013年胡润餐饮品牌价值排行榜。 在胡润2013年餐饮品牌价值排名子列表中,共有17家企业上榜。嘉多宝在中国排名第七,其品牌价值估计为37亿元。2012年,王老吉上榜时,品牌价值被评估为70亿元。此外,2010年11月,GPHL启动了王老吉的商标评估程序,评估得出王老吉的品牌价值为1080亿元。 “品牌价值是一种无形资产。也许胡润品牌列表并不绝对准确和权威,但你仍然可以一瞥市场选择。”一位资深品牌运营商表示,王老吉从胡润品牌名单中掉出的那段时间,仅仅是广州制药重获商标使用权并独立运营的第一年,这至少说明广州制药仍需努力经营王老吉品牌,其营销经验不及嘉多宝广州制药,其卷入诉讼消耗了大量的内力。 2012年7月13日,北京市第一中级人民法院作出终审判决,解决了2008年以来发生的“王老记”商标纠纷。此后,GPHL与王老吉品牌的所有者嘉多宝之间的争斗越来越激烈。从广告宣传到销售终端的竞争,再到“你来了又走”的官司,两者之间的竞争从白热化变成了无休止的拔河。 众所周知,对于快速消费品行业来说,渠道和产品是企业安顿下来的基础。产品和渠道的发展在一定程度上决定了快速消费品的发展前景。快速消费品业务的本质在于产品,商标带来的品牌价值只是附加值。强大的生产能力、销售和供应链确实能带来强大的品牌。司法胜利能否在市场上带来成功还不确定。 业内也有很多人建议,双方可以效仿可口可乐和百事可乐,明确自己的品牌定位,分别塑造自己的品牌,区分宣传策略和产品,在良性竞争中相互提高,而不是打个你死我活。双方可以在产品、渠道、促销和客户价值转移方面展开竞争。然而,一些无视商业道德甚至法律的竞争很可能阻碍凉茶的发展,这将损害整个行业的发展,最终将由企业支付。 事实上,关于凉茶的争议根源在于市场争议。品牌需要相应的生产能力和渠道优势来支撑,而这些根本优势已经丧失。所谓的品牌只会是空·霍尔的象征。

凉茶拉锯战的启示:市场决定品牌价值

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