蒙牛真果粒的时尚“鲜”招

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蒙牛真果注重创新和良好的沟通，从新鲜果奶概念的引入到独特的营销，一直引领着时尚奶品行业。

9月14日至9月23日，由蒙牛实心果创作、著名导演田沁鑫执导的2010年时尚版《红玫瑰与白玫瑰》在国家大剧院成功上演，展示了其极高的艺术价值。自今年4月以来，该剧开始了全国巡演，在北京仍然很受欢迎，尤其是在时尚人士中。特别是每场演出结束后，女性观众可以品尝到蒙牛真正的水果饮料。尝试将品牌营销与戏剧表演结合起来是一种新的尝试。这种方法也赢得了消费者的一致认可。2010年10月，蒙牛地产获得两项大奖:艾菲奖和金网奖。

赢得国际权威广告奖艾菲奖意味着赢得市场和消费者的认可。能够连续两次获得艾菲奖就足以见证真正水果的卓越品质和品牌魅力。金网奖代表了亿万网民的选择。作为唯一一个进入市场的快速消费品品牌，真正的水果从成千上万个品牌中脱颖而出，赢得了金网奖，这是实至名归的。它也验证了自己作为一个明星品牌在牛奶饮料行业的地位，树立了水果牛奶的时尚风向标。

产品和营销的双重创新

2006年，蒙牛率先提出“真正的水果+纯鲜奶”的概念，并推出了一款含有耐嚼水果的时尚饮品——蒙牛真正的水果。真正的果粒所倡导的新鲜活力贯穿于品牌营销活动的全过程。无论是品牌与戏剧的联盟，还是职场喜剧的全国巡演，它总是与消费者保持良好顺畅的沟通，清晰准确地传达品牌理念。

蒙牛实果粮营销总监柴红女士认为，实果粮的品牌魅力源于其独特的产品属性和品牌定位，而以正确的方式与目标受众进行充分的沟通是实果粮开发时尚牛奶饮品蓝色海洋的真正原因。“时尚不需要做广告，真正的成果在于创新。”柴红说。满足消费者需求、独特的内涵创新、高效务实的营销技巧三大功能的结合，为真正的水果销售奠定了坚实的基础。

独特的产品特性为真正的果粒后期营销活动的开展提供了强有力的支持。2010时尚版《红玫瑰与白玫瑰》由真实果实与国家剧院联合创作，颠覆和重构了张爱玲的经典之作《红玫瑰与白玫瑰》，轻松幽默地表达了真实果实对当前爱情纠葛的宣言——双营养更美好，辩证爱情更丰富。该剧已在全国12个城市巡回演出了120多场，并远销海外，赢得了韩国观众和业内人士的赞誉。

内外营养和时尚

蒙牛真正的水果产品包括草莓、黄桃、猕猴桃、芦荟、椰子和其他受年轻女性和时尚人士欢迎的口味。咀嚼水果颗粒从视觉、味觉和味觉等多方面呈现给时尚人士。水果和牛奶的双重营养使真正的果粒具有更健康的品质，也增加了饮用的乐趣。

因为真正的果粒是在时尚人群中定位的，所以引领时尚趣味剧《说出喜欢ta的理由》的收藏是顺理成章的。这次活动创造了一个与整个网络互动的爱情剧本。通过搜狐、人人网、优酷网和真实水果官方网站，收集了大量网民的精彩创意，并在申请者中进行角色扮演，最终打造出一部时尚经典的爱情大片。全新的营销方式开创了品牌与消费者充分互动的新时代。

真正的水果不仅在产品定位、口味和口味上有时尚品味，而且在包装设计上也很努力。《奋斗》的编剧石康坦言，真正的水果“总是很时尚”。三年内9亿包的销量生动地证明了真正的水果颗粒的时尚力量。