不一样的病毒诺基亚如何“因人而熠”？

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因为视频作品反映了互联网的异想天开，而过去的草根摄像师没有来自品牌企业的强大资金支持，两者的结合有着强大的力量。活动的最终效果超出了预期。

如何用手机振动电机的小功率举升冰箱？注意！这不是玩具，这是一个60公斤重的旧冰箱——最近的一个叫“科学狂人用n8手机挂冰箱，太棒了！”该视频被网民疯狂转载。在视频中，两个大学生拆开n8手机，取出5克的手机振动马达，设计应用程序使其持续旋转，设计超级变速器，将手机产生的牵引力放大10万倍，让一台旧冰箱用5克马达完全离开地面！令人难忘的是结局:“科学狂人”将手机部件放回n8，打开它，熟悉的诺基亚启动铃声在屏幕上响起。

这段视频被播放了780万次，受到数万人的评论，并产生了超过31万次的转载，这只是一个小网民在与搜狐合作的“诺基亚-创一传奇”项目中的作品。此外，还有8部具有相同传播效果的大型视频作品，如《宿舍楼vs泡泡龙》、《手机翻拍珍珠港》、《北京三环路建设9平米智能别墅》。这些视频作品巧妙地将诺基亚的新产品n8嵌入其中，发挥了它在物理、化学、功能、软件等方面的“特长”。给人们留下深刻的印象。搜狐子站的总点击量已经达到2000万，再计算一下它们的总转载量，让懂营销的人不仅感叹:病毒速度有多惊人，有多“软”，

然而，当这个项目在这里推出时，它只能被视为一个具有巧妙意图和成功运作的病毒视频传播活动。事实上，这只是“创造易传说”的一个环节。

不同的病毒:草根思想+企业支持

熟悉诺基亚的人可能知道，根据其移动互联网转型战略计划，诺基亚中国在数字营销方面取得了更大进展。在2009年和2010年，它利用搜狐、新浪、优酷和Ku 6等知名平台，开展了许多具有不同理念和不同目的的大规模数字营销活动。可以说，与其他企业相比，诺基亚在这一领域积累了丰富的经验，是创意数字营销的领导者。

此次“创造易传奇”是配合诺基亚主要产品n8及相关ovi服务推出的主要推广活动。

“n8的口号是‘科技为人类带来光明’，其宣传方向是如何使用科技？如何让普通人感受到科技的力量。基于这一出发点，我们策划了“诺基亚n8创意传奇”项目。诺基亚大中华区市场营销总监兼项目负责人杨伟东说:“我们鼓励年轻人在活动中展示他们的创造力。”普通人如何使用技术来实现他们的想法和梦想？"

诺基亚、搜狐等合作伙伴首先与清华大学、松鼠俱乐部等成员进行线下沟通——这群人符合他们的活动规划目标群体，并能得到直接反馈。通信修订招标方案已在互联网上正式实施。由于前期准备充分，利用sns、微博、主页等网络手段，以及线下活动的配合，该项目共收集了23万个“异想天开”的想法，整体水平良好。通过创意实现和成本考虑，项目团队选择了八个创意，由创意人和诺基亚共同完成，并放置在官方网站上(图1)。

因此，其他品牌的病毒视频的区别在于，最终视频的创意来自网民，他们是从23万普通人的创意作品中挑选出来的，而这些创意网民也是视频的主角和制作人之一。

“我的出发点是:视频并不像在互联网上播放短片那么简单，但互联网应该具有双向互动的精神。让网民决定整个链接。”杨伟东说。

说起来容易做起来难。此前的活动要么是直接征集网民视频(最终选择是直接优秀作品)，要么是在线传播品牌自己拍摄的病毒视频(如诺基亚李小龙和刘谦视频)。这种双向互动的尝试在实施过程中遇到了意想不到的困难。n8产品经理曾经找到杨伟东说:“卫东，我们不能做这个项目。”

“资金不是问题。”杨伟东向《成功营销》记者透露，每个创意的实现成本在数万至20万元之间，与正常的营销预算相比并不昂贵。此外，其他公司也对该项目感兴趣——例如，宝马赞助了一辆宝马130i，用于改装和拍摄“无人遥控宝马”的作品。

困难在于人力和脑力的大量投入。更不用说在实施阶段对23万个想法的筛选过程，因为这些想法太异想天开了，各方使用的资源和需要解决的技术实施问题都超出了想象。因此，项目方和创意人员都投入了大量的时间和精力。搜狐由首席运营官王新直接领导，而诺基亚则召集一个团队利用“人海战术”来领导创意工作的实施，并派出几个技术团队来支持他们。

“尽管如此，我们还是在实施阶段扼杀了几部作品。现在有八个视频，但实际上还会有更多的拍摄。”上一页12下一页