胶片巨头富士叫卖护肤品

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据业内人士称，一开始在网上销售非常困难

把原始胶片涂在你的脸上？你愿意尝试吗？

昨天，生产电影和其他产品的富士胶片(中国)投资有限公司在中国正式上市其化妆品护肤品系列，迈出了海外销售的第一步。2009年9月，该公司试图在淘宝网和官方网站上销售水，但记者最近两天在淘宝网上查询了此类产品，总销量不到100件。富士胶片有限公司副总裁青木亮预计，中国市场的化妆品产能将有助于富士自身的转型。 从电影到护肤产品的“爱”的转变，在许多消费者眼中，这两个看似不相关的行业“跨越了规模”太多。富士胶片(中国)投资有限公司总裁横田浩二说:“胶原蛋白是化妆品所需的重要物质，是富士公司原始胶片生产中不可缺少的组成部分。将这样的技术和原理应用于化妆品实际上是在扩展我们的技术。”青木亮说:“富士的化妆品亮点是抗衰老系列功能性护肤品。”据报道，富士推出的“astalift”品牌护肤品的化学名称是“虾青素”，这是一种能紧致肌肤的成分。电影制作中的另一项技术是防止电影褪色，这是一项抗氧化技术，也是化妆品生产中不可缺少的技术。 事实上，早在2006年，富士就涉足化妆品业务，当时仅限于在日本生产和销售。根据富士胶片提供的数据，2009年富士胶片在日本的化妆品销售额超过100亿日元(约7.72亿元人民币)，化妆品和保健食品的销售额比2008年增长了2.5倍。 “转型是最后的手段。”青木说。这家以公司名义写“电影”的老日本公司，在2000年左右面临着电影业逐渐边缘化的尴尬。2000年后，全球彩膜市场需求每年下降25%。“公司已经采取了两项措施。一是调整结构，缩小全球电影生产线，满足市场规模的需要。另一个是开辟新的增长领域。” 在过去的十年里，富士最引人注目的变化是从胶片到数码相机。然而，由于富士未能抓住中国市场品牌建设和渠道建设的机会，富士在数码相机领域仅处于第二和第三梯队的位置。 最初，它只是通过互联网销售的 2008年的金融危机加速了富士的转型。从2008年到2009年，富士开始了第二轮结构转型。“现在，在印刷、高性能材料和光学元件等六大未来发展业务模块中，富士开始将‘医疗健康’确定为其未来的业务重点。”目前，包括医疗诊断、医药和皮肤护理在内的医疗卫生部门占富士公司收入的20%。化妆品业务占不到1%。截至2010年3月底，富士公司的收入达到2.3万亿日元。 事实上，在富士在中国扩张的业务中，富士已经建立了一个健康和生命科学业务总部，包括医疗器械、药品、化妆品、保健食品和其他与生命科学相关的业务。据悉，该业务总部的目标是在10年后实现1万亿日元(约772亿元人民币)的销售收入。 但作为化妆品行业的“门外汉”，富士要在转型初期取得成功并不容易。 日化专家冯建军告诉记者，中国的化妆品市场确实很大，是世界第三大化妆品销售市场，预计未来将以每年10%的速度增长。然而，化妆品，如护肤和美容，属于体验式消费。富士开始时，它只在网上试水，这让消费者很难亲身体验。 对此，青木亮介绍说，虽然富士化妆品在日本商场、化妆品店、时装店等有5000个销售柜台。从销售情况来看，网上销售的销售量往往大于实物销售。在不久的将来，中国市场主要是通过互联网销售，在未来，它还将考虑在商店销售和电视购物。