在SNS 社交网站中排队？

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优衣库与Renren.com在mainland China推出了幸运线活动，创造了两周内排队人数超过133万的奇迹，并再次证实了社交网站sns的传播力。

"这些天来，我的Renren.com页面上排满了排队的屏幕."自从浙江科技大学大四学生陶在优衣库的幸运线活动中买了一部iphone后，几乎所有她认识的人都跑去排队了。

2010年12月10日，优衣库与Renren.com在mainland China推出了独家在线排队活动。截至12月23日，排队人数已超过133万，大大超过了此前100万的预期。所有参与的用户都同时成为优衣库人人网公共主页的粉丝，粉丝数量从零激增至13万。优衣库负责人表示，此次排队活动不仅在优衣库Renren.com的公共主页上广受欢迎，还有效促进了优衣库实体店在圣诞节期间的客流引入。

离线排队可能有点烦人，但在线排队似乎正在成为一种“潮流”。优衣库在周年庆典、新店开张、假日打折和其他促销活动时，经常会有大量粉丝排队。幸运线的想法最初来自优衣库日本商店的长队。这个想法在日本首次实施了两次，同样的排队活动于2010年9月在台湾启动。在facebook和twitter平台的帮助下，超过60万人通过互联网在优衣库前排队，facebook上的优衣库粉丝数量从零激增至8万人。所有这些数字都证明，排队进入社交网站不再无聊。

动机:真正的朋友关系+奖励激励

幸运线旋风再次席卷内地，这更适合mainland China用户的活动机制，让排队的粉丝继续激增。

参与者只需用自己的人人网账号登录优衣库官方网站，就可以选择自己喜欢的卡通形象，并发布一条与人人网同步的消息。有了这个坏蛋和其他人，他们可以在优衣库的虚拟商店前排起长队。等待的时候，永远不会无聊。将鼠标移动到团队中的其他客户，将显示此人的人人网帐户的名称和消息。在活动页面上，您还可以看到实时更新的人人网好友信息，以及在线“与好友聊天”。

你可以每5分钟参加一次排队，每次排队，你都有机会抽奖。除了每天随机赠送一部iphone或ipad之外，如果你碰巧在团队中被评为100，000和500，000的幸运儿，你还可以获得4999元的旅行优惠券或20件优衣库衣服的礼包，10%的折扣优惠券不会让参与者空退钱。与此同时，优衣库的公共主页发布了获奖者的人人网。这反映了彩票的真实性，并为排队提供了源源不断的动力。

巧妙利用社交网站社交网站的真正朋友关系，再加上奖品的刺激，形成简单有趣的活动机制是吸引用户排队的主要动机。

效果:创造一个“人人窃窃私语”的新神话

在活动的早期阶段，优衣库在全国各大商店展示了活动海报，但这种快速传播也归功于社交网站用户的自我传播。每次登录、留言、成为粉丝、聊天等。用户参与的活动将触发不同的新事物，通知每个人的朋友参与者，并吸引他们的参与。

优衣库幸运线活动的成功也充分印证了“人人窃窃私语——社交媒体广告价值衡量标准”的理论价值:优衣库的社交广告和公共主页——付费媒体，在每一轮曝光中都赢得了用户的点击量、跟进行动和新粉丝。广告带来的参与者和粉丝人数为20，738人；赢得媒体口碑传播带来了Renren.com的新事物，包括曝光率，点击，行为和新粉丝。该部分带来的参与者和粉丝人数为115，000人；自有媒体——最终的广告和朋友口碑的传播，直接促成了粉丝的累计数量超过13万。如何管理这部分由如此庞大的粉丝群体组成的自有媒体，也期待着优衣库创造下一个奇迹。