奇艺“视链”：从《非2》直指购买

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“视觉链”弥合了观看、理解和购买之间的差距。

回想一下你的视频浏览经历，你是否会被电影中一件优雅的晚礼服所吸引，并想马上买下来参加公司的招待会；或者被谈判桌上男主角的手表所诱惑，想知道它的品牌和价格，然后把它送给即将过生日的男朋友……广告商想打破他们的头脑，以便把他们的品牌和产品植入某一大片，但他们无法解决从“看”到“理解”再到“购买”的差距。

在品牌粉丝和时尚人士在影视剧和综艺节目中匹配的博客和帖子背后，总是有很多“我在哪里可以买到它们？”调查。超宏基(002345)与视觉连锁广告的结合，在适当的时间和地点提供了适当的小按钮，直接将用户的兴趣、理解和购买需求与看电影联系起来。

视觉链:从视频观看到购买

当广告几乎无处不在，消费者生活在全天候、全方位的环境中时，他们自然会习惯性地忽略广告。因此，为了保持和提升广告的价值，人们不仅需要创意和设计上的新创意，还需要广告形式上的创新。与此同时，在线技术、互动技术和移动技术对传统的视频广告模式提出了挑战，这决定了这个行业永远不会墨守成规。

继赞助近期热播电影《非诚勿扰2》并植入大片以提升品牌知名度后，国内新珠宝品牌赵宏基与高清视频网站联手，在其首映式《非诚勿扰2》中尝试了独有的“视觉链”广告植入模式:舒淇珠宝、宝石吊坠、葛优求婚钻戒...影片中赵宏基的所有珠宝都通过齐一获得了专利

在《非诚勿扰2》中，“5秒连锁广告”的提示标识将出现在朝鸿基珠宝出现的页面上。用户只需将鼠标放在该区域，视频播放就会自动暂停。潮宏基的浮动广告将会出现在页面上。这枚钻戒的详细信息一目了然。如果用户进一步点击浮动广告，他们可以直接浏览产品或直接在超宏基的官方电子商务网站上购买。当鼠标移出浮动层或点击关闭按钮后，电影将继续自动播放。

多样化的互动形式

除了尝试创新的视觉连锁广告形式，赵宏基还在《非诚勿扰2》中整合了补丁广告和暂停广告等传统视频广告形式。同一品牌在同一视频载体中采用组合拳击的形式，可以强化广告主的品牌形象，满足多层次的营销需求。

换句话说，超宏基通过视觉连锁广告与消费者建立了更有效的品牌沟通——用户的浏览和点击数量可以得到准确的监控和测量，广告媒体的价值可以得到充分的利用。这在一定程度上反映了网络营销的新趋势:多样化的互动形式——点击按钮获取更多信息、网络链接、个性化定制服务等。--将取代传统的单向广播模式，并通过与用户的互动促进交易。

“视觉连锁广告为广告主提供了更多的创意可能性，如根据投放目的充分发挥电影的选择、定位、时间和创意形式。”齐一全国销售总经理王湘君在接受《成功营销》记者采访时表示:“在深化品牌影响力的基础上，我们将获得更丰富的品牌联想，从而赢得广泛认可，提升品牌价值。”