LVMH家族的新成员

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3月7日，全球最大奢侈品集团路易威登(lvmh)宣布从意大利收购全球第三大珠宝供应商宝格丽(bulgari)。根据路易威登发布的公报，此次收购共花费37亿欧元，保持了前者一贯的奢华风格。

这是路易威登在6个月内收购爱马仕17%的股份后，第二次收购一家著名的家族企业。与参与爱马仕不同，路易威登未来将拥有宝格丽51%的股份，这将是绝对控股的。家族继承人保罗·宝格丽和尼古拉·宝格丽已经批准了这笔交易。这也意味着家族企业宝格丽不复存在。

收购宝格丽比去年10月收购爱马仕要和平得多。作为传统品牌的标杆，爱马仕家族的许多成员对lvmh去年极其隐蔽的持股感到不满，认为大公司的干预会让品牌贬值。去年消息披露后不久，爱马仕的股价真的下跌了13%。这一次宝格丽的态度相当平静。宝格丽家族继承人保罗·宝格丽(Paul Bulgari)在接受外国媒体采访时表示，“要确保宝格丽未来的长期可持续发展，需要各种因素，这一切都可以在伯纳德·阿尔诺(bernard arnault)及其创建的集团中找到。”

伯纳德·阿尔诺过去一直被认为是一个积极的买家。正是由于他在并购方面的卓越专长，路易威登在不断的并购中成长和发展，如今已成为一个拥有50多个品牌的庞大奢侈品帝国，其产品涵盖了葡萄酒、皮革制品、服装和香水等所有奢侈品行业。

路易威登收购宝格丽的时机非常有意义。金融危机刚刚过去，高端消费正在卷土重来，尤其是新兴市场变得越来越重要，在精品需求不断增加的背景下，整个行业的竞争将会更加激烈。

lvmh收购宝格丽会双赢吗？虽然有50多个品牌，但路易威登一直缺少一个历史悠久的珠宝手表品牌来与历峰集团竞争。历峰集团拥有卡地亚等一系列顶级珠宝腕表，而一年一度的日内瓦展会足以让路易威登胆战心惊。被收购的宝格丽将大大提升整个珠宝和手表部门的价值和竞争力，仅次于豪雅、振力士和恒宝。更重要的是，这个去年销售额达10亿欧元的珠宝品牌应该会减轻路易威登对lv的依赖。根据德意志银行的估计，lvMH 55%的利润来自LV。

宝格丽没有说她为什么要把自己卖给这个大集团。可以说，他们并不缺乏足够的资金来出售企业，但一些人猜测，这可能与宝格丽对手表的投资有关。过去两年，宝格丽在精细制表行业投入巨资，并很早就收购了两个独立的制表品牌geraldgenta和danilroth。该产品也得到业界的认可，但销售情况并不令人满意。在去年近10亿欧元的销售额中，钟表仅占近五分之一。然而，加入路易威登至少可以利用大集团的财务资源来缓解之前收购手表厂带来的财务压力，并继续加强手表的研发。

这也是lvmh能在短短20年内收购这么多百年品牌的最重要原因。集团给每个品牌一个独立的经营理念，但允许每个人分享集团的渠道资源，从而实现双赢，推动集团品牌价值上升，从而形成今天无人能及的奢侈品帝国。