京东当当图书价格战升级 刘强东:不许盈利
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JD.com和当当网之间的图书价格战再次升级。“如果你在三年内为公司赚取一分毛利,或者在五年内赚取一分净利润,我将开除你所有的部门人员!”昨日,ceo刘在自己的实名微博上发表“恶意言论”,拒绝让公司的图书部门盈利,以此来对抗老牌图书电商上市公司当当网的低价策略。
3月14日,当当网首席执行官李国庆向外界表示,当当网将在空.之前开展图书返利促销活动在让消费者受益的同时,这也是对与当当网打价格战的竞争对手的报复。当时,李国庆曾经说过:“如果你跟当当打低价,当当肯定会报复!”当当网在3月15日宣布,从今天凌晨开始的48小时内,所有的图书/音频房间将被填满200元,并且他们将享受返还100元的待遇。不久,竞争对手JD.com推出了“100后回到50,200后回到100”的战略。
对于这本书的价格战,李国庆也表示,“价格战仍是中国电子商务竞争的主要手段”,当当网不仅要打,还要“继续打三年”。而的ceo刘并没有示弱,他说“要打就要狠”,禁止图书部门在五年内盈利。刘表示,京东与所有竞争对手的老板都有着密切的私人关系,经常在一起聊天喝酒。作为一个企业,一个商业竞争对手并不一定意味着它是一个敌人,所以京东和当当网的关系在这场图书大战中不会改变。
事实上,这不是两家公司发起的第一场图书价格战。2010年12月,当当网在美国上市后,首席执行官刘在其微博上称,京东新推出的图书业务被“封杀”,并带头降价和推动价格战。当当网随后声称花费数千万发起促销反击,双方正式发起价格战,并在新闻出版总署的干预下终止。当时,万科诚品首席执行官表示:“当当网和京东网将在未来展开一场生死之战。”现在,第二轮价格战又卷土重来了。行业专家、科技新闻创始人李中存认为,JD.com希望拓展新业务,并转移当当网发起的图书大本营,这自然会遭到报复。与此同时,一些分析师认为,京东不断挑起与上市公司的价格战,为其在美国上市铺平了道路,并吸引了美国投资界的关注。
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