京东当当图书价格战升级 刘强东：不许盈利

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JD.com和当当网之间的图书价格战再次升级。“如果你在三年内为公司赚取一分毛利，或者在五年内赚取一分净利润，我将开除你所有的部门人员！”昨日，ceo刘在自己的实名微博上发表“恶意言论”，拒绝让公司的图书部门盈利，以此来对抗老牌图书电商上市公司当当网的低价策略。

3月14日，当当网首席执行官李国庆向外界表示，当当网将在空.之前开展图书返利促销活动在让消费者受益的同时，这也是对与当当网打价格战的竞争对手的报复。当时，李国庆曾经说过:“如果你跟当当打低价，当当肯定会报复！”当当网在3月15日宣布，从今天凌晨开始的48小时内，所有的图书/音频房间将被填满200元，并且他们将享受返还100元的待遇。不久，竞争对手JD.com推出了“100后回到50，200后回到100”的战略。

对于这本书的价格战，李国庆也表示，“价格战仍是中国电子商务竞争的主要手段”，当当网不仅要打，还要“继续打三年”。而的ceo刘并没有示弱，他说“要打就要狠”，禁止图书部门在五年内盈利。刘表示，京东与所有竞争对手的老板都有着密切的私人关系，经常在一起聊天喝酒。作为一个企业，一个商业竞争对手并不一定意味着它是一个敌人，所以京东和当当网的关系在这场图书大战中不会改变。

事实上，这不是两家公司发起的第一场图书价格战。2010年12月，当当网在美国上市后，首席执行官刘在其微博上称，京东新推出的图书业务被“封杀”，并带头降价和推动价格战。当当网随后声称花费数千万发起促销反击，双方正式发起价格战，并在新闻出版总署的干预下终止。当时，万科诚品首席执行官表示:“当当网和京东网将在未来展开一场生死之战。”现在，第二轮价格战又卷土重来了。行业专家、科技新闻创始人李中存认为，JD.com希望拓展新业务，并转移当当网发起的图书大本营，这自然会遭到报复。与此同时，一些分析师认为，京东不断挑起与上市公司的价格战，为其在美国上市铺平了道路，并吸引了美国投资界的关注。