中国居民文化消费3万亿的机遇与挑战

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《人民论坛》杂志对中国居民的文化消费倾向进行了一次全国性的问卷调查。调查结果显示，90%以上的城市居民每天以电视为主要娱乐，城市居民的文化消费单一且水平较低，仍处于休闲娱乐的初级阶段。城市居民的文化消费仍然是一样的，广大的农村文化消费是可以想象的；文化内需仍然很弱，对外文化贸易就更难谈了。2010年，中国电影票房突破101.72亿元，而国产电影海外销售收入仅为35.17亿元。与欧美大片相比，由于题材的限制和观众的差异，中国电影在世界上的影响力微乎其微。同时，2010年，仅美国好莱坞电影的海外票房就达到205亿美元，而中国是实现这一票房高峰的最大新兴市场。

文化消费在整个社会消费中起着重要的作用，它不仅对应着最终的服务消费需求，而且潜移默化地影响着广大受众的生产和生活，塑造着人们的日常生活习惯和生活方式，引导着其他生产和消费。它具有热点多、灵活性大、持续时间长、影响深的特点。一个国家的文化消费取决于它的经济发展。在西方发达国家，文化消费已经成为人们日常消费的重要组成部分，但在中国，文化消费在相当长的一段时间里一直处于边缘地位。近年来，随着我国经济的快速发展、工业化和城市化进程的加快以及经济结构和社会结构的调整，人们的需求逐渐从物质层面上升到精神层面，文化消费日益成为人们日常生活中的一项重要支出。

联合国教科文组织和世界旅游组织的研究表明，一个国家的人均国内生产总值达到800-1000美元，这不仅是进入小康社会的主要标志，还包含一系列的内涵，如工业化的到来、经济结构的巨大变化、社会转型等。也是旅游消费和旅游发展进入大众化和普遍化的黄金时期。当人均国内生产总值超过3000美元时，文化消费将迅速增长；当它接近或超过5000美元时，文化消费将会激增。

2010年，中国人均国内生产总值达到4000美元，文化消费出现新的拐点，成为调整经济结构、扩大内需的重要突破口，成为中国经济增长的重要推动力。然而，由于中国文化消费长期处于初级阶段，与西方发达国家成熟的文化消费体系相比仍有很大差距。近年来，中国文化产业蓬勃发展，文化市场不断壮大。以今天的人均国内生产总值计算，中国的文化消费总支出应该达到4万亿元以上。遗憾的是，2010年，中国文化消费支出总额仅为1万亿元。

3万亿元的巨大文化消费缺口，一方面与中国当前经济的快速发展和文化产业的快速发展不相适应；另一方面，这也意味着中国城乡居民的文化消费潜力仍有待激发，文化消费有较大发展。这对我们来说既是机遇也是挑战。

弥补3万亿元文化消费缺口的关键是尽快解决制约中国文化消费增长的障碍。这些障碍是:文化消费观念相对薄弱，在文化产业链中处于不平衡状态；文化产品的虚高价格限制了文化消费需求的增长；文化产品创新能力的缺乏阻碍了潜在需求从文化市场向现实需求的转化；文化产品供求结构性矛盾突出，抑制了文化消费需求的释放；产权保护意识淡漠增加了文化消费的交易成本；文化管理体制滞后，影响了文化市场机制的健康发展。这些障碍不可避免地导致消费结构不合理、区域消费不平衡、消费质量不完善以及文化产品供给与文化市场需求之间的差距。

与物质消费不同，文化消费是一种情感需求和心理补偿，在精神、知识、娱乐、传承、差异和宣传等方面是不可替代的。这种需求和补偿受文化环境、社会意识等因素的影响，是消费者人格完善的重要标志，也是其综合素质的具体体现。从这个意义上讲，促进积极健康的文化消费也是构建社会主义和谐社会的应有之义。