阿迪达斯重塑中国市场 时尚中端路线切入

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从一群新发言人身上，我们可以看到阿迪达斯正在计划并重塑其在中国市场的形象。

3月18日，阿迪达斯在“全阿迪达斯”大会上宣布了新一批代言人，其中包括李冰冰、陈奕迅、安杰拉巴比等时尚人士。

阿迪达斯大中华区总经理柯林·柯里(colin currie)在接受本报记者采访时表示，中国是一个非常特殊的市场，全国体育参与率远低于欧美，但就时尚而言，参与热情非常高。因此，阿迪达斯决定专注于中国的运动时尚。这也是他们从发言人那里做出上述调整的原因。于是，阿迪达斯的“尼奥”诞生了。与专业体育用品系列不同，neo系列切入生活方式领域。

此外，neo定位于中端市场，以迎合mainland China中小城市的消费者。这也是阿迪达斯计划于2011年在中国进行的第二次重要转型。

高佳丽表示，阿迪达斯计划在未来三年内在中国开设2500家门店，其中大部分将位于中国的三、四线城市。像阿迪达斯一样，耐克也在研究如何集中开发第三大城市和西部城市。

无论是耐克还是阿迪达斯，在中国更广阔的三线城市仍有许多地方是空白色的。他们一直是本地体育品牌的天下，如李宁(报价、信息、评论)和安踏。

阿迪达斯(Adidas)大中华区品牌总监延斯迈耶(jens meyer)在一次采访中透露，他已经聘请了一家第三方机构对三、四线城市进行研究。研究发现，在中国的较低收入城市中，有一些新兴中产阶级，他们愿意为外国高端品牌支付额外费用。延斯·迈耶(jens meyer)认为，它们是低端城市消费升级的因素，也是阿迪达斯品牌转型的驱动力。