运动员行李箱里品牌大战 中国体育用品市场谁主沉浮

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在每一个国际体育赛事中，除了赛场上的竞争和媒体间的新闻纠纷外，运动员的行李箱里也上演着一场“品牌战”。

在这场特殊的战斗中，国际体育品牌一直处于领先地位。在北京奥运会的领奖台上，所有的中国运动员都穿着阿迪达斯的获奖服装来享受荣耀的时刻；在中国体育代表团的28个运动项目中，耐克为22个运动队安排了比赛器材。

然而，在新的奥运周期中，越来越多的国内体育品牌活跃在公众的视野中。从赞助大众体育赛事到邀请国内外著名运动员为自己代言，国内体育品牌的强势崛起正在改变外国品牌“称霸世界”的市场格局。

当然，在国内体育用品行业蓬勃发展的背后，有一些误区和隐患是不可掩盖的:如品牌间的同质化发展，如盲目扩张，恶性竞标中的无序竞争，如忽视R&D，依靠模仿进行低层次管理，如不注重内涵，只追求噱头的广告策略...本次体育圆桌会议聚焦国内体育品牌，探讨后奥运时代中国体育用品产业的发展。

市场竞争

本土品牌的“圈地”运动能改变竞争格局吗？

郑毅:有分析认为，近年来，国内体育市场出现了“国进海退”的现象。国内体育品牌采取了“农村包围城市”的策略，包围二、三线市场，甚至开始蚕食国外品牌多年培育的一线市场。目前，国内体育消费市场的现状如何？国内体育品牌处于什么位置？

张涛:近年来，体育产业已经成为国民经济新的增长点。人们对体育的消费需求不断增加，投入的金钱和时间也显著增加。2008年的金融危机给中国体育用品行业带来了巨大的冲击。与近两年国内外体育品牌的表现相比，呈现出“国进海退”的趋势。国内消费者日益成熟的消费观使得具有更多价格优势的国内品牌受到市场追捧。从企业自身来看，价格、销售网络和成本控制等因素已经成为国产品牌的手铐。与此同时，本土品牌加大了资本和品牌线的扩张。在金融危机的背景下，商业成本下降，这正好为实力雄厚的体育用品企业提供了一个逆市扩张的机会。

易建东:在国际化战略没有很好实现的情况下，许多中国体育用品企业为了追求规模扩张，不得不进军二、三线市场。但是，从目前情况来看，国内体育用品消费市场仍处于稳定增长阶段，国际知名品牌的影响力并未下降，因此国内品牌并不占据明显优势。上一页123下一页