星巴克新标被指很山寨 公司回应称不想只卖咖啡

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新的星巴克标志去掉了已经使用了40年的“星巴克咖啡”这个词。

总部位于美国西雅图的星巴克咖啡公司(以下简称星巴克)宣布，将于今年3月推出新的品牌标识，以“呈现”其40岁生日。据外界评论，标志的改变反映了星巴克新的战略重点:进一步拓展除咖啡以外的产品，拓宽店外零售渠道。

当地时间1月5日，星巴克董事长、总裁兼首席执行官霍华德·舒尔茨发布了最新的品牌标识。它去掉了带有英文单词“星巴克咖啡”的绿色戒指，并扩大了美人鱼的标志。

据国外评论人士称，星巴克已经将“星巴克咖啡”一词从新标准中删除，因为星巴克正在尝试创造咖啡以外的产品。

霍华德·舒尔茨说，尽管星巴克过去是、将来也将永远是一家咖啡公司和零售商，但它也有可能生产其他非咖啡产品。他还表示，星巴克出售的任何非咖啡产品都将遵循与咖啡产品相同的标准。“我们不会在削弱星巴克质量的东西上贴商标。”上一页1234下一页