星巴克新标识 网友不满意

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从左到右，有1971年、1987年、1992年和2011年的迹象。

晨报讯(记者孙)丹昨天，星巴克在其40周年之际发布了一个全新的标识。这个新标志去掉了已经使用了40年的戒指和小美人鱼头上的星巴克咖啡字样。新标志发布后，在网民中引发了很多问题和讨论。

昨天上午，星巴克的新标识在美国官方网站上发布后，国内的星巴克粉丝迅速观看并发布。其中，许多网民对星巴克的新标识感到失望，并表示他们更怀念带有戒指标识的经典标识。“看来我得买个标志杯来收藏了……我真的不喜欢这个新标志。”一位粉丝在微博上写道。

据了解，自1971年成立以来，星巴克已经两次更换了标识，但规模不及第三次。由于很多人说他们不能接受新标识，星巴克大中华区公共关系部的李静认为，新标识是今年3月正式推出的，实际效果只有在进一步应用后才能看到。“我相信消费者在看到具体的应用后会有新的想法。”。

“标志改变的背后，是星巴克将战略重点从零售店扩展到超市和其他渠道的一个预兆。”对此，一位业内人士表示。星巴克最近表示，计划于3月1日结束与卡夫长达12年的合作关系。此前，卡夫一直通过自己的渠道在全球推广和销售星巴克产品，包括袋装咖啡和冰淇淋，并分享利润。

同时，星巴克也决定终止与百事的合作。2007年，双方联合推出星巴克瓶装星冰乐，在零售渠道销售。与百事可乐分手后，星巴克明确表示不会放弃门店以外的零售渠道，其主导超市等渠道的意图非常明显。