规范植入广告从收入入手

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国家广播电影电视总局近日表示，将组织力量研究分析广播电影电视植入式广告问题，尽快规范广播电影电视植入式广告，将其纳入法制化管理轨道，有效保护观众权益，促进植入式广告健康有序发展。

这位负责人表示，由于中国的植入式广告还处于发展阶段，因此存在广告数量过多、植入式广告方式生硬等问题。据新华社报道

“促进植入式广告健康有序发展”，表明主管部门对植入式广告的态度是规范而非禁止的。事实上，只要广告的放置能达到“没有羚羊的痕迹在拐角处徘徊”而不影响情节，观众也能接受。

然而，与此同时，我们必须面对一个问题:《广告法》第13条规定，广告应当是可识别的，使消费者能够将它们识别为广告……广告应当标有不同于其他非广告信息的广告，并且不应当引起消费者的误解。

法律不是装饰。如果你想遵守广告法，没有标记和难以辨认的植入式广告不应该存在。广告法是经全国人民代表大会审议通过的法律，显然不能被主管机关的“规范”或“条例”所超越。换言之，从法律角度来看，在规范广告投放之前，似乎有必要提出修改《广告法》的建议，并提交全国人民代表大会审议。

在厘清法律关系之后，谈论“规范”才是合乎逻辑的。笔者认为，要规范植入式广告，应该从广告收入入手，否则你说是广告，他说不是；你说它影响了情节，但他说它没有影响，所以你不会陷入一场口水战吗？

从收入开始，要求所有已领取福利费的镜头和线条都要申报，账目要依法计算纳税。毕竟，在一千个人的眼里有一千个哈姆雷特，但是不管有多少人盯着一张支票，它仍然是一张支票。如果你从收入开始，如果你不申报，你可以调查和处理逃税。

在《美国广告推荐和见证使用指南》中，规定即使是网民写的博客帖子，在评论产品时也应该注明他们是否收到了好处。我们可以从这一点上学习，例如，我们可以要求影视剧在最终名单中显示广告的赞助商。此外，还将在新电影发行前后创建一个“官方网站”，还可以要求他们在官方网站上发布广告，供观众和消费者查询。

在被嘲笑为“金色婚礼广告爱情”的电视剧中，女主角拿起一桶油说:“我们要吃这种油！只认得这个牌子！”植入的强度是惊人的。难怪网民说这不是骚扰观众，而是强奸观众。因此，欧盟关于“产品放置不应影响节目内容”的要求也必须作为参考。