Facebook如何从流量到收入量

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脸书是当今互联网公司中的一个传奇，它成立才6年，市值700亿美元。如今，谈到互联网公司，年轻网民想到的是facebook，而不是谷歌、雅虎、亚马逊、myspace和youtube。Facebook已经超过谷歌，拥有5亿注册用户，市值700亿美元，已经成为世界上最受欢迎的社区网站。

关于facebook在这个行业的崛起，有很多争议。一些人认为facebook的商业模式是模糊的，很难将巨大的流量转化为商业收入。然而，不可否认的是，facebook已经成为最有可能与谷歌竞争的互联网公司。

从实名制到开放平台

当facebook成立时，它为教师和学生提供了一个目录服务，以简化他们的生活和工作。同时，由于它是由学生创建的，它避免了用户的不信任，取得了巨大的成功。尽管facebook逐渐从校园扩展到了商务人士，但有一个基本的东西没有改变，那就是实名制。Facebook要求用户以真实和单一的身份进入网络世界。

正是因为facebook对用户的真实身份有着近乎严格的要求，它才受到全世界用户的追捧。人们以真实身份登录facebook，以便更方便地在生活中找到朋友，并将真实的人际关系移植到互联网上。尽管国内的Kaixin.com和Renren.com在商业模式上与facebook相似，但它们不需要实名注册，因此它们无法将所有用户的角色锁定在一个账户中。

由于facebook上的绝大多数用户都是真实身份，所以广告商清楚地了解每个用户的真实信息和上网轨迹是非常重要的。

“对于传统的互联网广告，广告商通常花费昂贵的成本，跟踪用户在互联网上的行为轨迹，并推测他们的性别、年龄、爱好、消费能力和经常访问的网站。但是这些信息在脸书上很容易找到。任何人都可以在facebook的自助广告服务中选择有限的组合，比如只向居住在香港的35岁以上的已婚女性展示广告，或者只在某一天向在台北工作的白领人士展示广告。”中国电子商务协会网络整合营销研究中心主任刘东说。

相对于中国社交网站上为数不多的应用内容和游戏，facebook拥有各种各样的应用。这是因为facebook从一开始就是一个开放的平台。facebook向第三方开放者提供界面，双方根据提供的内容进行收费和分享。如今，在这个平台上，生活、商业、游戏和娱乐等几十个领域有超过100，000个应用程序。这些丰富的应用确保了用户的粘性和忠诚度。另一方面，中国的社交网站依靠几个流行的游戏和抄袭的内容来维持用户，所以很容易被用户抛弃。

根据官方数据，在facebook平台上运行的第三方应用程序不少于2000种，多达8000种第三方应用程序正在其开放平台f8上不断测试和使用。这些应用不仅使facebook的用户数量呈几何级数增长，还使得在f8平台上开发应用的网站依靠facebook平台上的大量用户一夜成名，用户数量激增。上一页12下一页