武舸：把社会责任融入企业战略

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在中国的非公有制经济力量中，浙商显然是一个引人注目的群体。

目前，浙江民营企业创造了70%的gdp，贡献了2/3的税收收入，为全省提供了90%的新增就业岗位，承担了全省近80%的公益和慈善捐赠。

根据浙江省工商联最近的调查数据，近年来，进入福布斯中国慈善榜的浙商人数逐年增加，上榜的浙商人数多年来居中国首位。浙江开展“光荣事业”已有13年，截至2010年年中，共有15000名浙商参加，资金到位925亿元，安置就业450多万人，帮助1020万人脱贫。

在浙江，曾经白手起家创造商业奇迹的企业家无疑是一个复杂而独特的群体。在许多浙商已经面临第二次和第三次创业的背景下，与“十二五”经济转型不谋而合，他们如何践行企业社会责任？

记者发现，浙商普遍认为，企业社会责任是一项系统工程，而不仅仅是人们通常想象的捐赠。

浙商研究会常务理事杨雨晴告诉《中国商报》记者，浙商在企业社会责任概念上与其他地区的商人相比有着鲜明的特点:“一是理解相对简单务实，企业社会责任概念主要落实在企业的实际经营管理中；其次，许多浙江商人都出生在基层。财富积累的过程是相对阳光和透明的。承担社会责任更多的是基于回报社会的感恩之情，而补偿或隐瞒财富原罪的案例更少。”

显然，在完成财富的原始积累和克服生存压力后，浙商开始思考企业发展和自我成长的深层次问题，开始思考如何解决浙江生产的“低价低质”的品牌形象问题，从而实现华丽转身，同时也开始关注与企业生存和发展密切相关的劳资关系、环境保护、社会形象等问题。

杨一清总结道:“看企业社会责任的价值，做慈善、做公益其实是第二步。企业必须做的第一件事是促进商业文明、商业道德和商业生态的重建。”与社会责任只是捐赠的传统理解相比，这一价值无疑更具现代性和系统性。

“例如，一个企业要想树立责任感，实际上应该包括积极影响员工，甚至员工的家人和朋友，以及与企业有关系的各种合作伙伴，这实际上是为了促进建立一个更加完善和健康的商业生态和商业文明。从某种意义上说，这比仅仅做公共福利更有意义。”杨一清说道。

近日，《中国商报》就企业社会责任相关话题采访了浙江省商会常务副会长吴歌。

《中国商报》:浙商目前在企业社会责任方面有哪些举措？

吴昊:主要分为几个方面:一是积极参与灾区灾后重建工作，为灾区做实事，建希望工程小学，帮助灾区人民重建家园；二是扶贫济困，帮助弱势群体、教育文化事业、光荣事业和其他需要帮助的群体和个人。

在支持和鼓励大学生自主创业方面，成立了“新浙商大学生创业基金”，加强了对创业初期青年人的支持，成立了“青年创业基金”。

从企业经验来看，要努力转变经济增长方式，优化产业结构，促进企业健康稳定发展。

同时，要充分发挥浙商作为各级人大代表和CPPCC委员参政议政的作用，代表民营企业为构建和谐社会献计献策。

日报:与其他地区的商人相比，浙商的企业社会责任观有什么独特之处？

吴歌:事实上，浙商承担企业社会责任的历史悠久。例如，宁波商业集团有着近百年的诚信经营传统。他们建立了可靠的商业信誉和信用体系，具有“宁做坏事，不做好事”、“真诚地从世界各地招聘客户，信誉值几千美元”的商业传统。

现在，许多浙商企业已经完成了他们最初的资本积累，在承担企业社会责任方面正在走向成熟。一方面，大多数浙商认同社会责任，客观上承担了更大的社会责任。根据浙江省工商联的问卷调查报告，浙江省95%的非公有制企业家认为自己应该主动承担社会责任。

另一方面，一批浙商开始将社会责任融入到企业的发展战略和经营理念中，开始关注劳资关系、环境保护、社会形象等与企业生存和发展密切相关的问题。

随着现代企业管理理念的发展和宏观环境的逐渐变化，浙商在当前形势下应该树立什么样的企业社会责任观？

吴歌:我主要是依法纳税，热心公益事业。此外，例如，即使在金融危机的影响下，新的就业机会仍在创造，这有助于社会稳定与和谐。这些是私营企业的社会责任。如今，越来越多的民营企业家开始关注公益事业，勇于承担社会责任。爱、责任和使命已经成为浙商的新时尚，成为衡量浙商是否具有社会价值的新标准。

比如，现在我们联合发起“绿色环保、低碳发展”的倡议，号召浙商和浙商企业积极承担社会责任，倡导发展低碳经济。该倡议建议浙商生产企业积极推进清洁生产，利用可再生能源，减少污染排放；房地产施工企业使用绿色建材，推动节能住宅发展；服务企业使用节能产品和设备；商务办公采用自然光，启用办公设备节能模式，提倡无纸化办公，提倡公共交通长途出行。

日报:过去民营经济给经济带来了很多活力。“十二五”过渡期，非公有制经济将进一步实现与公有制经济的平等竞争。民营经济会迎来新的春天吗？目前民营企业的需求是什么？

吴歌:“十二五”期间，一系列政策的出台，将为民营经济的发展提供更广阔的舞台，促进民营经济与公共经济在更多行业和领域的竞争，这对广大民营企业来说是一个很好的发展机遇。然而，许多民营企业面临着产业升级和结构调整的问题，其市场竞争力有待进一步提高。因此，机遇和挑战并存。