iPad2低价是如何炼成的？

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“我就是路。”

ipad2发布后，乔布斯可以模仿耶稣，为平板电脑行业制造这样的声音。

凌晨两点，“乔的主”准时出现，观众起立鼓掌。一些铁杆苹果粉丝甚至激动得热泪盈眶。

黑色圆领t恤和蓝色李维斯牛仔裤仍然是人们熟悉的服装。只有他的头发看起来更瘦了，这是他自一个多月前宣布病假以来首次公开露面。

“我不想错过发布ipad2这样重要的一天。”3月3日，在广阔的旧金山曹芳艺术中心，乔布斯用他的签名演讲来取笑它。

许多细节表明，苹果在供应链管理、零部件采购以及软硬件结合方面仍保持着明显的优势，所有这些都让那些担心史蒂夫·乔布斯的病会严重影响苹果的人松了一口气。

更引人注目的是苹果公司采用的价格策略:高配置的ipad2的价格比同类产品低得多。秘密是什么？

低价的原因

“ipad2的价格比市场上任何其他同等级的平板电脑都要便宜2000元左右。”台湾拓跋产业研究所副所长杨胜凡指出，该研究所表示，2011年ipad销量预测将保持不变，iPad将占2011年全球平板电脑销量的70%。

与第一代ipad相比，ipad2薄33%，速度快两倍。配备前后双摄像头，显示芯片性能提高9倍。它配备了全新的软件，待机时间也长达10个小时。

然而，高配置的ipad2的价格远低于摩托罗拉xoom的同类产品，后者高达800美元，而三星galaxy7英寸平板电脑的价格为600美元。

“ipad2并不是一款革命性的产品，但它增加了市场上竞争对手的所有配置，如相机，如双核处理器，这些配置比竞争对手的价格更低。”平板电脑制造商、无锡西递科技首席执行官陈告诉记者。

在发布ipad2的同时，第一代ipad也宣布大幅降价。中国市场上销售的第一代ipad的官方价格下降了1100元，最低价格降至2888元，接近上网本的价格。

“保持ipad低价的秘诀在于，ipad和iphone的许多组件是共享的。”杨胜凡指出，苹果的巨额出货量保证了其在与上游零部件制造商谈判时具有超强的谈判能力，这大大降低了生产成本。

“苹果的竞争对手会发现，即使ipad的部件被一个一个地移除，价格也会比苹果贵很多。”陈还指出，苹果善于在资本市场上筹集巨额资金，并与上游零部件和代工厂商签订长期供货合同，以降低生产成本。这一举措与其他竞争对手没有什么不同。

以ipad生产中使用的高端模具为例。“你不应该低估这个模子。苹果可以通过大规模生产节省大量成本。其他生产环节的成本比竞争对手低，可以累加。便宜很多。”陈指出。

此外，ipad2升级了硬件，大大提高了平板电脑的技术难度，为苹果的追求者设置了一个很大的门槛。

据高发布的一份报告称，ipad2将把超薄变成平板电脑的发展趋势，但制作超薄屏幕需要非常高的技术。这种超薄玻璃屏幕的加工过程比生产技术更加困难，因此全球生产能力在生产初期是有限的，这意味着苹果的竞争对手很难在短期内推出类似的超薄设备。

与此同时，由于ipad配置的改善，苹果也打算转移部分利润以继续确保其市场份额。根据台湾制造商的估计，第一代ipad的毛利率约为20%，但这次ipad2在处理器、镜头和厚度方面都有所增强，其毛利率分别降至10%和15%。上一页1234下一页