芭比中国旗舰关门 战略调整还是水土不服

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2009年3月，在芭比50岁生日之际，芭比在世界上的第一家旗舰店在中国上海隆重开业。该店位于上海繁华的淮海中路，租用了6层楼进行品牌和产品展示。然而，仅仅两年后的昨天(3月7日)，这家大型直营店突然关闭。

芭比在中国唯一的旗舰店因为适应环境而永久关闭

来源:金融网站

“芭比上海旗舰店已经完成了在中国市场发展芭比品牌的使命，并于2011年3月7日停止营业。”杨女士昨天早上收到了这条短信。随后，国家商报记者来到位于上海淮海中路550号的芭比旗舰店，发现店门已经关上。该公司发出的通知称，“库存正在进行中，业务暂停一天。”

永久关闭

在芭比旗舰店开业典礼之前，一张巨大的海报——一幅长32米、宽18.9米的芭比肖像——挂在这家六层旗舰店的正面。与开业时的轰动相比，芭比旗舰店的突然关闭同样令人震惊——是暂时关闭吗？还是永久关闭？

昨天，国家商报记者联系了芭比所属的美泰公司。该公司的发言人告诉记者，商店将永久关闭。

“这家位于上海淮海路的品牌旗舰店是芭比中国品牌战略的重要一步。在过去的两年里，它不仅吸引了成千上万的忠实消费者，还成功地推广和传播了芭比品牌，为芭比在中国的未来发展奠定了坚实的基础。”美泰回应了芭比关闭的原因。

这位发言人否认了芭比娃娃将退出中国的猜测。“美泰将一如既往地致力于芭比品牌在中国市场的发展。”中国市场和上海市场是公司非常重要的目标。基于芭比上海旗舰店的成功经验，美泰决定今年将芭比的品牌战略提升到一个新的阶段。今年，该公司将把在上海旗舰店获得的卓越体验带给中国更广泛地区的更多消费者。”

然而，对于芭比在中国的下一步行动，该发言人表示不便透露，“该旗舰店的品牌推广目标已经实现。这只是芭比品牌的一个战略变化。”

同时，上述人士表示，一些客户对产品和礼品卡的疑问可以通过拨打相关热线来解决。上一页12下一页