当品牌内容出错时
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1.布鲁尔福斯特公司,在咨询机构裸照的帮助下,最近决定创作一部喜剧来推广公司品牌。这部喜剧参加了爱丁堡艺术节,但投票结果并不令人满意。
喜剧演员斯图尔特·李出于对喜剧《上帝》不令人满意的投票结果的愤慨,写了一封公开信,抱怨这是一次不公平的投票,因为观众看不到大部分表演,这使得投票结果不公平。他说,众所周知,在日本有一个叫弗兰克·小鸡的艺术团体,人们对这个艺术团体很有争议,但是很多艺术狂热分子认为这个艺术团体的表现是最好的。李的言论引发了一场病毒式的反应,这让他成为一名知名演员。
2.2009年10月,百事公司推出了一款智能手机应用,在美国市场推广能量饮料,目标是年轻男性消费者。这项活动的标题是“得分前先放大”。这个项目包括一个帮助设置,可以帮助男人抓住女人的心。还有一个分享设置,允许用户和朋友分享征服女人的细节。
这个节目推出后,大量博客帖子开始攻击它,博客帖子认为这个节目诽谤女性。百事立即做出回应,并通过twitter向消费者道歉。因此,该计划在推出市场不到一个月后就被取消了。
3.2007年,啤酒品牌百威啤酒成立了在线电视频道百威电视,主要推出一些具有美国特色的原创节目,包括戏剧和体育节目。这项活动吸引了许多著名的美国人物,包括好莱坞的一流演员。
然而,在该频道开通后的第一个月,只有253,000名游客,在随后的一个月里减少了100,000人。此后,游客人数继续下降,远远低于此前预测的“每月至少200万游客”。该频道无法准确定位其目标群体,也无法创建足够的内容。该频道一直持续到2009年2月,最终关闭。上一页12下一页
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