在娱乐的互动中营销

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今天的营销人员开始使用“内容”作为与消费者互动的方式。过去，企业只把产品推向市场，但现在这种做法远远不够。当营销人员将产品推向市场时，他们应该通过各种渠道，如社交媒体，来推动产品。

不管是哪个行业，品牌都在寻找一些创造性的方式来吸引消费者。现在谷歌有了youtube，社交媒体行业的领导者。谷歌娱乐和媒体部门负责人詹姆斯卡什莫尔(james cashmore)表示:“我们开始看到，越来越多的广告客户利用部分媒体传播预算来打造一些能让品牌和消费者互动的项目，比如利用用户对youtube和facebook的喜好和粘性来打造一些相关项目。”"

然而，营销人员不应该为了创造而创造，而是应该有目的地创造内容。随着品牌内容创造在营销策略中所占比例的增加，营销人员需要更好地了解如何使用品牌内容。

处女应用(处女应用)

维珍大西洋(600558)由于成功采用互动策略而发展迅速。维珍大西洋空公司使用智能手机应用程序进行互动。该品牌使用三个程序:“无所畏惧地飞行”、“时差战斗机”和“飞行跟踪器”。这三个节目刺激乘客的感官和帮助

维珍大西洋空公共部门负责人安娜·诺尔斯说:“消费者寻求与品牌互动的机会，所以企业应该创造一些‘内容’,这将是实现互动的关键。人们希望公司能提供一些互动的“内容”，而做不到这一点的品牌将会落后于其他品牌。”

在刚刚举行的爱丁堡国际营销节上，品牌内容发挥了更重要的作用，这反映在许多节目中。这次活动的组织者是营销协会和一家客户营销代理公司creativebrief。

创意简报的董事总经理保罗邓康森(paul duncanson)表示，当品牌在目标市场向消费者传播信息时，原创内容已经成为不可或缺的一部分。他说:“这不仅仅是一个广告活动，也是品牌为目标消费者创造了什么样的娱乐和互动。”在目前的市场中，这种观点更为鲜明地反映出来:你必须与他们互动，否则他们会拒绝你。”

然而，有一些附加条件。营销策略咨询公司裸通信的创意合伙人马特·贾格尔指出:“如果内容不够好，就不会有多大效果；如果内容不能带来互动，或者不能达到品牌传播的目的，就没有多大意义。”

贾格尔说，裸体艺术目前正与澳大利亚酿酒商福斯特合作，帮助该公司制作一部原创戏剧。两家公司之间的合作有助于提升福斯特公司的价值，因此双方可以愉快地携手合作。这将是一部长期的作品，贾格尔说:“它要么是一部电视剧，要么是一部互动电影。”

因此，裸正与电视剧制作公司和人才机构合作，为福斯特公司创建一个企业品牌网站“福斯特的乐趣”。贾格尔说:“创建这个网站的目的之一就是总结内容，从而增强福斯特影视作品的影响力。”这个网站实际上是一个戏剧信息中心站。该公司将自己创作一些内容，并总结其他地方的精彩喜剧。”

“网站内容每周更新一次，包括许多内容部分，这肯定会吸引福斯特品牌的消费者。网站上的一些内容是原创戏剧，一些内容侧重于新的创作，或者评论经典作品。”

如果福斯特的喜剧投资像他们说的那样达到如此大的规模，那将是一个困难的项目。毕竟，用户与企业频繁而密切的互动并不容易，福斯特已经注意到了这个问题。

然而，如果一个品牌能够创造出一个能够深刻传达品牌承诺的品牌内容，它将增强消费者的参与度。通过将品牌转变为一个信息丰富或娱乐性的价值信息来源，消费者将更愿意接近品牌；在每一次品牌接触中，消费者都会反复思考品牌的价值和特征。

例如，一家电影租赁服务公司lovefilm，已经充分理解了将这一观点应用到实践中能给企业带来什么好处。该公司创建了一个综合网站，专门总结电影新闻、评论、特写等。对于那些将品牌内容作为营销组合核心内容之一的企业来说，建立内部创新团队具有重要的现实意义。该公司的首席营销官西蒙·莫里斯(Simon morris)解释说:“我们创作自己的内容，或者从其他地方获得与电影相关的意见或图片，然后整合所有信息，打造我们自己的品牌形象。”通过该网站，我们选择并总结所有视频和评论，然后将内容发布到我们自己的信息发布平台上。”

这是一个庞大的项目，需要大量的时间和其他资源，但它已经成为爱情电影品牌不可或缺的一部分。“我认为这非常重要，因为通过经营好这个项目，品牌可以形成自己的风格，确立自己的市场定位。”莫里斯说。上一页12下一页