谷歌发力展示广告

本篇文章1189字，读完约3分钟

对于受众来说，广告的发展是一个让他们头疼的问题逐渐增加的过程，直到他们学会在广告时间逃离媒体，去厕所。闪烁的电视屏幕前的观众早就跑了。谁看过的广告最多？它是面对电视的椅子。

互联网广告似乎陷入了这种诅咒。当有一个强制性的广告不能在视频前快进时，我们不禁会看到它正在追随电视广告的脚步。互动在哪里？精确度在哪里？浪费掉的一半广告费用去了哪里？网络广告相对于传统媒体广告的优势只是一个美丽的泡沫吗？谷歌当然不会同意这一说法。

简化、有效和公开

让我们回到没有在线广告技术的时代。在线广告是一项超负荷的工作:广告商需要筛选大量网站，分析每个网站，并依次进行商务谈判，以实现媒体采购；在这个过程中，我们应该为不同的媒体设计和传递不同的广告形式。需要关注不同的交付规则和时间段；获取各种效果监控报告...这是一个令人头痛且效率极低的过程。在这个过程中，影响广告的数据、因素和链接几乎是海量的。“它不仅包括每一页、每一页的价值判断、每一页的可能人口，还包括相关数据，如ip、路线、访问地点、浏览器状态、关键字等。，这直接关系到广告的表现”。

“美国的一份调查报告发现，在网上展示广告的过程中，每次广告商花1元钱，网站上只剩下0.72元，中间交易成本是28%，而电视媒体的交易成本只有2%，这是非常低效的。谷歌首先要做的是简化，让技术完成繁琐的事情，让人们做创造价值的事情。”谷歌大中华区和韩国广告联盟部主任王赢说。

因此，涉及大量数据处理的在线展示广告必须有一套适用于所有网站的评价标准。简而言之，网络广告需要一把尺子来评估它的价值，实现它的传递和衡量它的效果。谷歌已经将这个统治者塑造成一个技术驱动的展示广告平台。这样，对于广告主来说，上述复杂的投放行为可以简化为:广告主→谷歌展示广告平台→消费者。

“谷歌做的第二件事是‘效果’。广告商在投放展示广告时其实有很多困惑，因为现在网站广告是根据网站内容来匹配的，所以有必要找相关行业来投放。现在谷歌推出了“再营销”产品，可以跟踪用户的广告行为，打破行业限制，帮助媒体更好地发掘自身价值，吸引更多的广告商。对于广告商来说，虽然他们花了更多的钱，但他们可以接触到更多的用户，扩大销售。“王赢说，过去，广告商通常通过第三方公司进行线下调查和评估广告效果，但去年谷歌推出了品牌洞察技术。”在投放广告之后，分析和比较在搜索广告品牌时看过广告的人和没看过广告的人的比例，并以此增量来衡量显示广告的效果。“再营销”产品是提高直接广告商有效性的一种方式，而品牌洞察技术主要解决了一些衡量品牌广告商有效性的行业问题。"

“我们的理念是希望尽可能多的人加入进来。这是一个开放的平台，包括广告商和网站。他们的进出不受限制。谷歌有责任提供更好的广告技术和更好的结果，并与大家一起把这个行业的板块做大。因此，我们的第三个策略是‘开放’。”王赢说。上一页12下一页