微博战争：圈人运动愈演愈烈

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今年“两会”期间，中共十七届中央委员、新疆维吾尔自治区党委书记张春贤的微博突然出现在Tencent.com，迅速成为自开春以来最著名的“微博事件”。毫无疑问，张春贤是中国开通微博的最高官员。不难想象新浪微博对这一事件有多紧张。由此可以看出，现在的微博大战已经到了一个特定的人身上，争夺一个人就是一场战斗。 从四大门户网站微博队伍的建立可以看出“微博”的分量。例如，张朝阳是搜狐微博的发言人。拥有先发优势的新浪由新浪首席执行官兼总裁曹国伟领导。但试图挑战新浪“明显优势”的是腾讯，无论它在互联网领域做什么，它都会成功。马花藤对微博的关注不亚于曹国伟和张朝阳。从目前的情况来看，腾讯微博的后发优势已经凸显。一些分析人士称，在不久的将来，腾讯和新浪之间将会爆发一场战争，这场战争的焦点是微博。 如果说四大门户网站之间的微博大战仍处于磨刀霍霍的阶段，那么发生在互联网另一个角落的“团购大战”已经开始了。 团购就像微博一样，是中国互联网领域最敏感的两条神经。稍加触动，就会形成一系列连锁反应。自团购创始人、全球最大团购网络groupon宣布进入中国以来，团购领域的骚乱从未停止过。 此前，国内团购网络一直保持着一种不相互干涉的“多边关系”。然而，随着groupon和腾讯的联姻——Gaopeng.com的出现，无序的“多边关系”迅速演变为“双边关系”。一夜之间，由国内团购企业组成的联盟开始对抗Gaopeng.com，而著名家族Gaopeng.com成为公众批评的对象。 微博之战是一场“大国”之间的博弈战，几家主要门户网站有足够的实力竞争，争夺人和财产的投入和消费。因为“大国”会注意礼仪，他们不会把精力浪费在口水战上，他们经常不宣战就直接去黄龙。“团购战”是不同的。从行业格局来看，团购仍处于洗牌的初级阶段，即所谓的“千团大战”。因此，战争的形式是“游击战”和“舌战”。狙击手往往很吵，雷声大，雨点小。 作为新闻门户的一个独特属性，微博的媒体特性决定了它从诞生之日起就是一个战场，尤其是微博产品的独立估值和分拆上市的可能性，成为原创竞争最有效的驱动力。目前，据说新浪微博的独立价值超过10亿美元。然而，门户微博毕竟是各大门户网站的“第二次创业”，是国内互联网企业在该领域战略思维深度拓展的必然结果，属于体内创业。微博只是战争的接触点，但背后其实是门户地位之战。 团购网站之间的竞争也是一场资格赛，但竞争的目标已经变成了上市数量和投资者信心。谁是整合者，谁是整合者？这种生存压力的激增使得国内团购网站对groupon进入中国有着天生的敌意。因此，在这个转型的关键时刻，每个实力稍逊的团购网站都不得不选择增加营销推广费用的方法。今年1月，Meituan.com表示将在2011年竞标广告，最初预算为1.3亿元。糯米rice.com还声称在广告上花费了2亿元人民币，而Handan.com则宣布了其广告策略，重点放在与固有载体的广告上。我认为，不到两年，团购战将由游击战向阵地战转变。对于中国成千上万的团购网站来说，最重要的意义在于你当时是否还站在这个位置上。对于傲慢的微博大战，阵地已经布置好了，游戏中的很多玩家都在以机械化兵团作战的方式向对方的阵地推进。争夺明星资源只是一场拉锯战，这是决战前的部队部署。或许，谁拥有一名空的代课老师是成功的关键。 至于什么是微博大战中的空降头师？我相信所有四个门户都在努力思考。这可能是一项创造性的创新、更好的用户体验或技术。当然，这更有可能是超级资本力量。只要一劳永逸地买下对方...这是战争的悬念。

(作者是史圣元道咨询的总裁兼合伙人，本文仅代表个人观点)