对话Stuart：数据从来不说谎

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新营销:你认为中国的网络广告市场怎么样？

斯图尔特:我对中国市场非常有信心。首先，这是人口基数。互联网人口基数如此之大，没有其他国家可以与之相比。其次，互联网市场增长迅速，几乎超过30%。第三，在中国，互联网的普及率和利用率高于许多发达国家，互联网的基础设施非常好。最后，第三代通信技术已经在移动领域发展起来，在移动互联网市场有着良好的基础。基于以上四个方面，我认为中国在未来十年将会有爆炸性的增长。互联网市场显然是这一增长过程的领导者。

新营销:近年来，双击似乎很少关注中国市场。

斯图尔特:说实话，双击公司过去并不太关注中国市场，但现在它已经开始在中国市场发挥自己的实力，不仅仅是简单地移植美国技术，而是通过当地团队研发适合当地市场的产品和技术，从而缩短了产品功能更新的时间，有助于中国市场的快速发展，并将美国技术引入中国市场。

中国市场有自己独特的特点，这明显不同于其他国家的市场。我们在过去的经验中发现，一些本地化问题会制约整个产品、业务和商业的发展。现在我们非常关心解决这些问题，所以我经常来中国了解当地的具体需求和市场差异。同时，向总部反映这些需求，建立本地化团队，设计本地化产品以满足本地化需求。

新营销:根据中国国内市场的特点，双击公司的产品有哪些变化？

斯图尔特:在中国市场，双击不是通过流量销售的，而是通过日期或时间销售的。这种销售方法被称为cpt(每次成本)。这与国际标准不一致，但它是根据中国的地方特点发展起来的。然而，问题在于，按日或按时间购买非常广泛，这不适合发展趋势。此外，在中国市场，广告商不会跟踪观众的行为。所有这些问题都反映出市场仍处于成熟阶段，对数据的需求仍处于初级阶段。

新营销:谷歌和双击在亚太地区发展如何？

斯图尔特:事实上，亚太地区的每个市场都有明显的差异，谷歌的情况也不同。在澳大利亚，我们在所有领域都处于主导地位，无论是展示广告、视频广告还是其他产品。日本的情况完全不同，我们在搜索和视频广告方面做得很好，其他业务仍在发展。这是韩国的另一个场景。谷歌的手机平台拥有很高的市场份额，安卓系统受到韩国市场的追捧。然而，韩国有一些本土搜索引擎，所以搜索业务和双击正在不断调整和发展。上一页12下一页