对话Stuart:数据从来不说谎
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新营销:你认为中国的网络广告市场怎么样?
斯图尔特:我对中国市场非常有信心。首先,这是人口基数。互联网人口基数如此之大,没有其他国家可以与之相比。其次,互联网市场增长迅速,几乎超过30%。第三,在中国,互联网的普及率和利用率高于许多发达国家,互联网的基础设施非常好。最后,第三代通信技术已经在移动领域发展起来,在移动互联网市场有着良好的基础。基于以上四个方面,我认为中国在未来十年将会有爆炸性的增长。互联网市场显然是这一增长过程的领导者。
新营销:近年来,双击似乎很少关注中国市场。
斯图尔特:说实话,双击公司过去并不太关注中国市场,但现在它已经开始在中国市场发挥自己的实力,不仅仅是简单地移植美国技术,而是通过当地团队研发适合当地市场的产品和技术,从而缩短了产品功能更新的时间,有助于中国市场的快速发展,并将美国技术引入中国市场。
中国市场有自己独特的特点,这明显不同于其他国家的市场。我们在过去的经验中发现,一些本地化问题会制约整个产品、业务和商业的发展。现在我们非常关心解决这些问题,所以我经常来中国了解当地的具体需求和市场差异。同时,向总部反映这些需求,建立本地化团队,设计本地化产品以满足本地化需求。
新营销:根据中国国内市场的特点,双击公司的产品有哪些变化?
斯图尔特:在中国市场,双击不是通过流量销售的,而是通过日期或时间销售的。这种销售方法被称为cpt(每次成本)。这与国际标准不一致,但它是根据中国的地方特点发展起来的。然而,问题在于,按日或按时间购买非常广泛,这不适合发展趋势。此外,在中国市场,广告商不会跟踪观众的行为。所有这些问题都反映出市场仍处于成熟阶段,对数据的需求仍处于初级阶段。
新营销:谷歌和双击在亚太地区发展如何?
斯图尔特:事实上,亚太地区的每个市场都有明显的差异,谷歌的情况也不同。在澳大利亚,我们在所有领域都处于主导地位,无论是展示广告、视频广告还是其他产品。日本的情况完全不同,我们在搜索和视频广告方面做得很好,其他业务仍在发展。这是韩国的另一个场景。谷歌的手机平台拥有很高的市场份额,安卓系统受到韩国市场的追捧。然而,韩国有一些本土搜索引擎,所以搜索业务和双击正在不断调整和发展。上一页12下一页
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