对话王莹：谷歌展示广告本土化

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《新营销》:为什么谷歌在这个时候提出让双击在中国市场发挥其优势？

王赢:双击被谷歌收购后，我们想了很久。首先，我们想了解双击是谷歌展示广告网络的重要组成部分，我们想知道所有平台和产品应该做什么。自去年以来，我们基本上考虑了这个问题，这就是上面提到的三个标准:简化、有效和公开。第二件事是将双击与谷歌的平台整合。与过去相比，dfp进行了大量的集成和优化，并与谷歌的整个广告系统无缝集成。我们还花了一些时间来找出策略，并在产品方面做了很多调整和优化。事实上，我们已经从销售方面推广市场一年多了，希望现在能更正式地向市场介绍产品、技术和概念。

“新营销”:谷歌展示广告在中国做了哪些努力？

王赢:首先，以前专业版的一些功能现在是免费的。其次，根据中国市场的需求，我们专门针对中国市场的时间段做了采购功能，包括计划表，以前没有，现在有了。你可以登录后台，一目了然地看到这个时候和这个位置的销售情况。我们已经进行了许多功能改进。

“新营销”:谷歌相对于中国类似公司的优势是什么？

王赢:我个人认为网络广告应该首先有效，其次才是规模。随着中国市场的逐渐成熟，许多企业将迅速成长。谷歌不仅能提供良好的广告效果，还能帮助企业做大。作为一个全球平台，谷歌有理由也有信心这样做。

“新营销”:谷歌展示广告的下一步计划是什么？

王赢:今年的计划是推出许多新产品，双击就是其中之一，包括服务模式和定价，应该更适合中国市场。谷歌adsense最近正在进行一项公开测试，测试一款全新产品的界面，该产品可能会在第二季度发布。这是自2003年以来adsense最大的变化。这种变化可以提供一个非常直观的界面，提供很多见解，并帮助企业考虑规划自己的网站。在产品方面，将会有许多新产品和新技术，希望能提供更多更好的服务。