迎战业绩亏损 汉王称将在今年大幅降低销售单价

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据经济之声报道，国内领先的电子纸和图书企业汉王科技(002362)发布的第一季度业绩报告显示，其营业收入同比下降50.13%，净利润为-4618万元。市场销售额首次下降了4.28%。面对市场压力，汉王科技负责人今天告诉记者，2011年，我们将通过大幅降低销售单价实现业务转型，扩大市场份额。

汉王科技发布了2011年第一季度的财务报告。数据显示，汉王科技遭受了严重损失，估计净亏损4000万至5000万元。去年同期利润为4187.45万元，这也是汉王科技连续第二个季度亏损。与最高价格相比，汉王的股价下跌了70%，去年同期利润超过4000万元。如果没有新产品发布，预计2011年的亏损将超过过去两年的总利润。面对这一困境，汉王科技股份有限公司董事长助理邢鹏表示，2011年将大幅降低销售单价，以打开个人消费电子纸质图书市场。

邢鹏:2011年全年，我们的工作之一就是启动个人电子阅读器市场。将大大降低个人消费电子纸质图书产品的销售单价。降价会很有吸引力。例如，我们应该提高原材料的采购价格，控制公司的整体成本，增加对汉王书店的投资。

2010年曾被称为“电子纸质书的第一年”。然而，仅仅一年后，在ipad 1降价的影响下，电子纸质图书的销量急剧下降，价格也一路下跌。汉王推出的第一款产品已从1800元降至1000元以下。至于价格调整，邢鹏表示，这是由公司的营销策略决定的。

汉王:这次价格调整需要规模效应，这不仅体现在生产上，也体现在营销上。此外，我们将不时对产品进行成本核算，并根据成本核算的结果尽快调整产品价格。汉王的产品价格实际上是一步一步调整的。

汉王科技董事长刘英建认为，汉王科技第一季度巨额亏损的主要原因是电子书市场竞争加剧以及平板电脑和其他相关产品的影响。汉王科技有限公司董事长助理邢鹏告诉记者，汉王正积极争取平板电脑市场。

汉王:汉王不仅要生产电子纸质书，还要在平板电脑上推出相应的产品。触控是我们去年5月推出的产品，我们仍有机会在安卓平台上推出平板电脑，预计将在第二季度末和第三季度初上市。

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