广本理念营销谋变 广告片植入“西游记”

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“如果你有一个想法，一切都是浮云。”当这样一种流行的网络语言被移植到汽车品牌广告中时，你会怎么想？ 4月17日，广汽本田在武汉琴台大剧院隆重推出s1概念车。紧接着是s1版的《西游记》广告片，片中唐僧师徒之间精彩的对话让人开怀大笑，尤其是“有志者事竟成”这句话，让观众开怀大笑，更是掌声雷动，因为这句颇具人生哲理的口号“人生何处修行”，正好与每个人心中的梦想不谋而合。对于那些长期沉浸在汽车圈子里的人来说，这种广告表达绝对令人耳目一新，创意的定位完全暴露在轻松幽默的话语之间。 没有人会想到这个想法会出现在如此嘻哈的形象中，除非广本的相关人员事先知道这个秘密。一位资深媒体人士在现场感叹道:“这简直是对广本非常稳定的企业品牌形象的颠覆。”"广本这次无疑挑战了汽车品牌的习惯思维." 挑战？事实上，这对广本来说是一个前所未有的挑战。“无论是本田还是广本，你很少能在他们的车型或品牌广告中看到这种轻松甚至毫无意义的创意形式。”从事广告界多年的广告创意人士对广本的大胆尝试相当乐观。他认为，目前国内汽车广告创意几乎仅限于引入特定功能的车型。“从简单的‘吱吱声’到‘砰’的关门声， 事实上，作为一个知名的公众人物，要真正抓住广告的吸引力是非常困难的。”灵感非常重要，但必须与产品融为一体。省广报厅创意总监贾负责此次广告创意，他表示，此次广告不仅挑战了视觉神经，也强烈冲击了传统观念广本实际上是在挑战自己，而概念品牌正在走企业家的道路。 王伟是广汽本田营销部门的概念品牌负责人。他对概念广告的理解和理解是微妙的。"一些看似毫无意义的口号实际上非常有意义。"他解释说，这部电影的“坚定的信念，没有实践的生活”是为s1目标群体，谁不是成功的人，在许多汽车广告的精确定位，但只是普通人，谁与欢乐和悲伤的生活。王伟说，这个想法是鼓励每个人通过禅对话积极面对生活！“前进的道路有很多，无论是骑马还是乘车，合资还是自主。只要你抓住用户的需求，坚定你的信念，你在生活中哪里不实践！”至于“有想法就能实现”，王伟的解释是，想法是正确的概念，是行动的指南，是实现目标的源泉。“这也表达了广本打造概念品牌的决心。作为一个合资企业的独立倡导者，如果你寻找这个概念，你就会前进。”在他看来，巧妙地借用网络流行语不仅能增强交流效果，还能让人深思和感悟，这正是广本想要表达的。当合资企业建立自己的品牌和产品时，广本是第一个吃螃蟹的人。“走前人未曾走过的路，世界上第一次，必然会经历困难和磨练！《西游记》难道不是一个敢于问路在哪里，路在脚下的故事吗？”王伟在他的微博上留下了这句击中要害的话。 在这则广告中，创作者还使用了流行的在线语言，如神马和浮云。然而，不是每个人都能从这个角度思考这个广告的方向。《西游记》版本的想法被搬上电视屏幕后，争议的声音开始上升，像“太震撼了”这样的字眼时有出现。只不过有人认为这种思路是相当突破性的，“突破了广本固有的风格，有了变化的意义和新气象”；也有人持有不同的观点。一方面，他们不习惯这种流行语的广告形式，另一方面，他们觉得这种流行语不能充分反映产品的特点。 广本确实注意到了一些不同的意见。“当然，不同的声音不可避免地会出来。我们只是希望人们能以积极的生活态度来理解这则广告的内容。”面对互联网的另类解读，这则广告被曲解成不同的含义。广本的业内人士说“仁者见仁，智者见智”，对此大家有不同的理解，没有必要坚持完美与和谐的绝对化。事实上，对于这个独立的概念产品，我们为什么不多一点宽容和冷静地看待它的发展呢？