“精准”的虚实真假

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对精准的不断尝试将真正带来广告、营销、网络文化和传播模式的改变，这将为互联网用户和广告商带来价值增值。

准确性，在线广告行业已经谈论它好几年了。几年前，许多公司都在讨论准确性。然而，在广告商们依次尝试之后，他们发现大多数人都在卖羊头狗肉，而且“精确”这个词在广告中并不广为人知。但事实上，精确永远是时代的潮流，但它应该以真正的技术和实践为基础，经得起市场的考验。 这个行业流传着一个历史片段。2003年，谷歌用自己的广告产品找到了维亚康姆在美国十大媒体集团的母公司，希望与它合作。谷歌向维亚康姆总裁介绍说，谷歌的广告系统可以解决传统广告的一个历史问题，那就是“我只知道我的广告有50%的用处，但我不知道哪一个是50%。”然而，维亚康姆总裁对此并不重视，在接下来的几年里，200亿的原始销售收入逐渐减少到100亿。在这背后，它也揭示了如果没有准确的广告，它将逐渐进入一个狭窄的死胡同。 精确的定义和内涵不是由空.的在线广告公司做出的事实上，最重要的是，当广告商觉得他们已经达到了沟通的目的时，用户也觉得他们已经得到了他们想要的信息。只有这才是真正的精确。在研究在线广告公司的精准性的道路上，它不是一蹴而就的。但是通过不断的数据收集，我们可以了解数据分析的过程，比如不同类型网站上网民的结构和属性、兴趣和购买需求。当某个特定的网民对某项活动感兴趣后，在线广告公司会在类似的活动中或同一品牌中不断购买手机，比如京东的一个网民，下次有很多配套奖品时可以推给他，这也是精准的体现。事实上，精确不仅仅是一项枯燥而神秘的技术，它还包含了对其背后人性的许多理解。正是这些对人性的洞见和理解，使得精准成为合适的，同时满足和受益于广告商和用户。

精确的门口

具有技术专长的网络广告公司，如传阳、易传媒、友谊互通和mediav，都有自己的武器。例如，川阳拥有自己的智能在线广告投放系统，点播媒体拥有adman智能广告操作系统。与此同时，他们之间自然会有所不同。 川阳的负责人这样解释它的特色。每个公司都有自己的定位特征，这可以从公司的外部形象看出。川阳科技定位于“技术”，我们更注重技术产品和营销平台的开发，这也是我们的核心竞争力。我们的智能网络广告平台的特点，也是核心竞争力，可以概括为七个方面。 首先，响应速度快。技术优势是每条广告提取时间仅需1.6毫秒；7*24小时的快速响应机制可以将问题处理时间缩短到最短。其次，单台机器的负载很大。川阳智能网络广告投放平台的每台服务器每天可以承载1亿次广告投放，单台服务器可以处理2亿条投放日志，投放能力可以提高到每天1亿条左右。第三，功能完善，支持多种智能定位，包括常规定位中的区域定位、时间定位和频率定位；它还包括场景定向和行为定向中的内容定向，还支持重定向和手机定向功能。其他包括单台服务器利用率高，综合成本低；界面个性化，可以使用户方便、智能地使用；丰富的报告；广告形式多种多样。 正如你所见媒体首席运营官薛晨告诉记者:“精度第一是在技术层面:首先，正如你所见媒体在技术上采用三位一体的监控机制，可以达到更高的精度；其次，准确性离不开数据，数据是基于数据的。只有当有足够的数据时，我们才能进行大量的分析、总结和归纳，然后提出准确的解决方案。二是管理层面:运营商需要保持务实的态度，从品牌需求和目标受众行为特征出发，真正提供有效的广告和管理。” 随着网络从bbs论坛到门户网站再到现在的社交网络时代的发展，科技产品的开发需要以受众为中心，即“以用户为中心”。准确的在线广告关注的是用户的购买，而不是媒体的购买。相同的目标受众不能因为不同的媒体、地区甚至不同的年龄层次而有不同的用户价值。准确性来自对用户行为的分析，包括广告监控、发布等技术应用。例如，川阳的基本取向(地理取向、人口取向、内容取向)和高阶取向(行为取向、重定向)可以帮助广告主准确定位目标人群，找到目标受众。与传统媒体广告不同，网络广告的优势在于精准，精准依赖于技术。未来取决于我们如何规范网络广告市场的发展。 点播媒体的相关负责人表示:“如果仅仅从网络广告的角度来看，最大的技术差异不在于功能，而在于运营效率。点播媒体技术的优势在于其较强的数据处理能力和定向能力。一方面，数据处理能力。广告网络的本质是拥有海量的媒体资源，能否管理大量的媒体资源是关键。在手表媒体的baidutv产品线中管理百度联盟的30多万个网站就足以实现手表技术系统的高处理效率。定位能力:点播媒体是一个10维的定位，更多的维度可以使筛选更加准确。十维定位包括时间、地域、关键词、回头客、不同的接入网络(如校园网、网吧网、家庭网、个人网等)。)、行为取向和频率取向；第三方对媒体的数据导向、网民搜索媒体的行为导向、历史数据导向等。” 从按需广告智能广告操作系统，它跨越了从互联网到移动媒体，户外屏幕等。所有的网络媒体广告都可以实现广告管理，并实现无缝接入多屏广告管理。从运营角度来看，市场上的一些系统延续了广告投放管理的功能，侧重于投放监控和审核，而点播媒体则更注重在线用户行为跟踪和反馈，以深入了解适合不同客户在网络流量中特定传播需求的媒体价值和媒体特征。上一页12下一页