黄晓明的“闹太套”和凡客的代言人精神

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当人们在广告中看到一张名人的脸时，他们很快就会知道这个产品。但是，如果几个代言同一个品牌的明星有不同的气质，消费者会不会有点头晕？

黄晓明，一个明星，是第一个被网民用“每一个物体”欺骗的名人。在去年7月推出“范对象”后不久，他的风格伴随着一个由网民创造的代言口号:“爱英语，爱唱歌...我是黄晓明，我太吵了(因为他的发音一点都不像“太吵”，他被网友们嘲笑了”)。不久前，网民们惊讶地发现，“一点也不”真的成了Eslite的新口号，而黄晓明成了凡客诚品帆布鞋的品牌代言人，他的头被画在了公交车车厢上，开始绕着三环路转。虽然有些顺从民意，但许多网民在习惯了韩寒和王的文风后还是感到震惊。

去年7月，万科诚招韩寒、王为形象代言人，广告投放在公交、地铁站和覆盖一线城市的互联网上。“每一件物品”是那个夏天最热门的网络话题，给网民带来了快乐，也给万科诚品带来了巨大的回报——销售业绩增长了300%。

这一次，万科诚品表示，在黄晓明身上可以看到万科诚品所倡导的许多品质，如奋斗、真诚和乐观。然而，与韩寒和王对广告的近乎片面的认可相比，这次网民的态度却大相径庭。有人认为“自嘲”广告创意很有趣，“没有它生活更轻松”。也有很多人不同意。他们认为黄晓明的花边新闻和轶事可能比他的斗争更深入人心。“黄师父可能会为万科的高跟鞋做广告”和“客户将从哪里进入二、三线市场？”

事实上，企业在选择品牌代言人时总是有好处也有风险，尤其是在产品同质化非常严重的网上服装销售中。在这个领域，广告可以带来足够的流量。一个有态度的广告作品不仅传达了品牌价值的内涵，还决定了品牌所拥有的不同消费群体。

如果韩寒代表的是“与众不同，与主流保持适当距离”的先锋人物，黄晓明似乎对这种印象提出了质疑。他更受欢迎、更快乐，当然还有一个重要的特点——他在中国这片广袤的土地上更出名。对于正在高速扩张的万科Eslite而言，这可能直接转化为良好的销售业绩。据说万科Eslite的计划是今年帆布鞋的销售业绩将达到600万双。

然而，作为一个价格，万科Eslite可能会失去一些品牌忠诚者的心，因为他们可能会对品牌精神感到困惑。毕竟，以个性为灵魂的品牌定位是最不可取的。