麦当劳+嘀咕网：签到也疯狂

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你今天签到了吗？2011年，基于地理位置的服务lbs(基于位置的服务)成为继微博之后最热门的移动互联网应用。由美国著名互联网杂志《连线》(Wired)定义的Lbs称:“数百万人在移动设备上行走，该设备整合了互联网数据，可以告诉附近的人或事……”位置服务可以通过移动电话终端和移动通信网络来确定用户的地理位置，并且可以推荐可以在地理位置附近提供的各种服务，例如位置登记、邻居搜索、位置游戏和信息推送。其中，位置登记功能最受用户欢迎，由此衍生的商业应用催生了一种更准确、更有效、更便捷、成本更低的新营销模式。

2011年1月20日，胡雨。新浪微博成功转型为国内位置值机服务的领军企业，与麦当劳携手在深圳、广州、东莞、佛山等地推出“值机呼友，享受‘麦乐团’多元特色”活动。游戏的具体规则是，从1月20日起，网民用手机登录网络。注册后，他们可以在用户所在地附近找到任意三家麦当劳餐厅进行登录，并通过界面与外部sns或微博网站同步，从而获得网络和麦当劳为此次活动设计的虚拟趣味奖牌。免费成为“麦乐团”的成员，在上述四个城市的400家麦当劳餐厅中的任何一家用餐时，均可享受多种特价:第一，“麦乐团”的前10万名；第二，“麦乐团”的成员在使用邮寄卡时，可享受20%的平均折扣；最后，成为“麦乐团”的一员后，您还可以通过耳语获得定期更新的麦当劳优惠券。

杰德是广州的一名白领，她是一个“麦霸”，包里有很长一段时间的麦当劳优惠券。同时，她也是一个“嘀友”，她每天都去悄声说“办理入住手续，享受折扣”。午休时得知这一事件的消息后，杰德立即去公司周围的三家麦当劳成功“签到”，并立即收到了一份红薯馅饼。许多参加活动的网民，比如杰德，分享了他们的“签到”经历，展示了他们的成就，这引起了很大的人群。有人说:“我请了很多朋友登录，现在已经有五个朋友得到了Maileka。”在广州越秀区西门口的麦当劳店，有很多人排队等候接待他们的聚会。作为一个传统的连锁餐饮品牌，麦当劳通过最热门、最炙手可热的网上签约和获奖营销方式与消费者沟通，实现了用户从线上到线下的转变，让更多的消费者感受到了麦当劳的贴心服务，这对提升其品牌声誉和市场影响力大有裨益。

如今，营销传播越来越被视为企业与顾客之间的互动对话。企业不仅要问“我们怎样才能接触到目标客户”，还要问“我们的消费者怎样才能接触到我们”，甚至还要问“我们的消费者怎样才能相互联系”。如何提高沟通的效果和效率，让消费者更多地参与营销过程，是营销沟通的一个热门话题。与传统的线下营销相比，lbs网站的“登录”带来了真正的精准营销。

对于品牌商家来说，“签到”营销模式必须首先准确定位用户。例如，天河的商家想关注什么样的顾客？他们不需要北京和上海的消费者去关注它，也许他们只需要5公里以内或附近的消费者去了解它。位置信息可以帮助他们简单地过滤掉非目标客户。对于商家来说，他们可以准确地抓住他们周围的潜在客户，这样的广告是连续的和可测量的。根据耳语后台的数据。截至2011年3月2日，在10万份麦当劳给朋友的免费反馈中，有584，253次成功登录，有近20万用户参与，近3万人获得了邮寄卡，邮寄卡的激活率约为80%。此外，“登录”营销模式还可以为客户提供行为分析，通过登录数据分析用户偏好，为商家优化营销提供参考。

目前，提供位置签到服务的耳语网有超过200万用户使用其手机客户端，大部分用户在广州、深圳、北京和上海等一线城市，已经成为中国手机客户端用户数量最多的最大lbs平台。嘀咕还有一个独特的优势，那就是通过用户的主动选择，登录可以同步到新浪微博、Kaixin.com、Renren.com、Douban.com等sns社区。，品牌和活动信息可以迅速传播到n次方。据报道，截至3月2日，有多达10万条信息同步到主要的sns网站，但传统的营销方式很难达到这个高度。

作为商家推广的有效平台，lbs的潜在价值和成本优势已经被越来越多的营销活动所证实。看到lbs“登录”营销的价值和魅力，10，000多个主流品牌，如《纽约时报》、《华尔街日报》和星巴克，已经与lbs的鼻祖foursquare建立了商业伙伴关系。基于双赢的客户保持，lbs服务平台只要利用得当，将成为企业和品牌最有效的客户信息平台、口碑传播平台、产品推广平台、体验营销平台、忠诚消费者培训平台和事件营销平台。王艳的创始人宋丽表示:“只有通过嫁接登录用户和离线实体，lbs服务提供商作为中间桥梁，为双方提供准确的服务，才能长期解决‘粘性’问题。”

观察家认为，胡玉之间的合作模式。网站和麦当劳将成为当地企业未来lbs营销推广的良好参考。在lbs“签到”营销的设计过程中，本土企业不应简单模仿，而应根据产品的实际情况大胆创新。胡玉的联合创始人黄晓涛。网站表示:“与品牌商家联手，为用户提供全方位的线上和线下登录乐趣，并为品牌商家提供准确的客户群定位。”网站、企业和用户的这种双赢状态是网络的目标。”显然，这也是lbs行业的未来。