美的日电激进扩张 “6+2”布局成型

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美的集团的子公司NEC集团最近频繁搬迁:3月中旬，投资10亿元的美的生活电器武汉基地投产；3月下旬，美的在其总部顺德建造了全球最大的电压力锅基地；4月7日，美的在安徽省芜湖市的大型生产基地正式投产；4月15日，美的集团微波电气工业园落成，这是目前世界上最大的微波炉生产基地。 对此，美的NEC集团首席执行官黄健表示，美的产能扩张是因为美的将迎来新一轮国内消费升级热潮，美的需要把握时间和布局。 “6+2”布局 芜湖基地总投资20亿元，是顺德总部之外美的最大生产基地。据估计，到2015年，基地的年产值将超过200亿元。芜湖基地建成后，美的在中国有六个生产基地，分别是顺德、芜湖、武汉、中山、苏州和贵溪。今后，集团将积极部署到华北和华南地区。在国际领域，日本电气在越南和白俄罗斯建立了生产基地。下一步，它还将进入印度和南美市场。至此，美的NEC集团生产基地的全球6+2布局基本形成。 除了抢占布局，NEC现在还大规模地涉足不同产品类别和不同层次的小型家用电器。4月初，美的NEC推出了500款新产品。“未来五年，我们进入的新产品类别将会增加，这是一个大方向。”黄剑说道。 家电行业的一些分析师认为，美的日本电力产能的加速扩张及其大规模进入不同的产品类别，将迅速挤压一些专注于小型家电的二、三线企业的利润。一些业内人士对美国的大规模扩张并不乐观。他们认为，这一举措就像中国在2008年和2009年为扩大内需而进行的大规模基础设施建设一样，没有可持续的增长。信达证券(Cinda Securities)分析师张东峰认为，美的咄咄逼人的商业风格和完全分散的商业模式，将使该公司近年来取得良好的增长。然而，鉴于美的强劲发展势头，业内人士认为，如果美的不创新，不做好品牌管理，它将很难走得更远。 美的集团一直被视为另类企业，这不仅体现在它近年来近乎疯狂的增长上，还体现在它多重的“二孩”身份上。据三大白色电力巨头统计，2010年海尔集团收入605亿元，格力电器收入608亿元，美的电器以745亿元的营销收入位居白色电力企业之首。上一页12下一页