雀巢欲购银鹭60%股权 民族品牌发展受外资掣肘

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编者按:雀巢昨日(4月18日)宣布，已签署合资协议，收购银鹭食品集团60%的股权，该交易需经中国政府相关部门批准。目前，双方还没有讨论具体的购买价格。雀巢的新行动表明，跨国食品巨头正在加大努力，探索中国巨大的消费市场。据媒体分析，外资企业收购国内品牌并不一定会导致国内品牌的“雪藏”，但国内品牌未来的发展显然会受到国外大股东的制约。

雀巢收购银鹭60%的股权须经相关政府部门批准

一些行业分析师指出，外资对中国餐饮行业的影响越来越大。乐百氏、双汇、龙鱼和其他熟悉的品牌都有外资。

中国投资咨询公司(China Investment Consulting)食品行业研究员周思兰昨日分析称，银鹭食品主要集中在罐装食品和饮料业务，包括八宝粥、花生奶和杏仁露。雀巢这次收购了银鹭食品60%的股份，旨在扩大罐头食品市场和蛋白饮料市场。就蛋白饮料市场而言，其巨大的发展潜力吸引了金龙泉、椰岛等企业纷纷进入，雀巢的进入将使这一竞争更加激烈。

看银鹭品牌的声誉

“实际上，在签署这项协议之前，双方已经建立了成功的伙伴关系。银鹭是雀巢咖啡的合作制造商，生产“雀巢咖啡”即饮咖啡。”雀巢公司的董玉国表示，银鹭产品更适合中国消费者的口味，雀巢咖啡的市场反应非常好，这体现了银鹭的品质和管理能力。

此外，董玉国还向记者透露了雀巢看中银鹭的另一个重要原因。“在中国国内乳饮料市场质量问题频发的背景下，银鹭从未被列入‘黑名单’，几乎没有负面新闻，优秀的品牌声誉和产品质量得到消费者的认可，这与雀巢的企业文化非常吻合，两者的合作是不可避免的。”

旨在扩展产品线

事实上，早在2009年，市场上就有传言称雀巢将收购一家国内饮料巨头，当时的“八卦对象”是牛奶王子。现在，在市场参与者看来，它与银鹭食品的联姻是一个旨在扩大地区影响力和丰富产品线的行动。

一些市场人士指出，银鹭食品目前是国内八宝粥和蛋白饮料市场的龙头老大，去年销售额达到54亿元。雀巢在咖啡、奶粉和瓶装水市场处于领先地位。一旦雀巢完成对银鹭的收购，将极大地丰富其产品线。“银鹭在华东和华南地区拥有强大的品牌影响力，这也是一直致力于‘本地化’的雀巢公司所急需的。”

杠杆进入中国八宝粥市场

对此，中国投资咨询公司食品行业研究员周思兰表示，雀巢控股银鹿有利于丰富其产品线，使其成为雀巢业绩增长的另一个潜在增长点。银鹭主要专注于八宝粥和蛋白饮料，控股权的出售可能基于雀巢的品牌影响力、运营经验和产品推广能力，以扩大银鹭的市场份额。周思兰还告诉记者，目前，蛋白饮料市场仍然很小，但越来越多的企业已经进入，这使得这个原本平静的市场逐渐热闹起来。雀巢的进入加剧了蛋白饮料市场的激烈竞争，有利于促进蛋白饮料市场的增长。

M&A不会危及银鹭品牌吗？

“我们没有取消银鹭品牌的计划。”据雀巢相关人士透露，雀巢与银鹭食品的合作是基于双赢的考虑。合作结束后，银鹭食品仍将在其董事长陈庆元的领导下运营，雀巢也没有“更换”其管理团队的计划。

然而，记者发现，事实上，在收购银鹭食品之前，雀巢已经在中国的许多食品行业进行了多次并购。1998年，雀巢收购了国内调味品巨头泰泰乐，1999年又收购了广州冰淇淋品牌“五羊”。就在去年，雀巢刚刚斥资7000万元收购了云南山泉品牌70%的股权，该品牌在云南的瓶装水市场份额最高。虽然这些被收购的国产品牌还在市场上，但“五羊”冰淇淋在被收购后的十多年里仍然是一个区域性的低端小品牌。

有业内人士指出，外资企业收购国内品牌不一定会导致国内品牌的“雪藏”，但国内品牌未来的发展显然会受到国外大股东的制约。

我们的雀巢在哪里？

每当外国食品巨头收购国内品牌时，就会出现“外资控制中国食品市场”、“民族品牌落入外人之手”、“中国企业家为荣誉出卖企业”等指责。会出现在主要网站和大众媒体上。

当人们习惯性地用“阴谋论”来解释所有针对中国企业的M&A行为时，他们往往忽略了市场经济的基本原则:“弱肉强食，适者生存。”渠道和品牌的整合是全球食品行业的趋势。M&A不仅发生在中国，也发生在世界上。我们不能用民族主义的眼光和实践来抵制一个行业的必然趋势。

事实上，在指责外国公司诡计多端的同时，最需要考虑的是:我们的雀巢在哪里？我们的达能在哪？当我们没有这样一个企业来承担整合国内食品行业的重要任务时，那么这个机会自然会落入外人手中。