茅台、五粮液、泸州老窖：名酒的奢侈品之路

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在谈论以上题目之前，让我们先了解一下奢侈品的概念。

什么是奢侈？从经济上讲，奢侈品是指价值与质量之比最高的商品，即价格最高、质量最好的商品。从品牌管理的角度来看，奢侈品是指品牌形象与消费价值比率最高的商品，即品牌形象最好、消费价值最高的商品。

在生活中，奢侈品牌享有特殊的市场和较高的社会地位。在商品分类中，相应的奢侈品是大众品牌。穿着是最直接的奢侈品之一。杰尼亚(Ermenegildozegna)的一套定量套装——70万元，杰尼亚(Dzheniya)套装是克林顿的最爱，很多国家都把杰尼亚(Dzheniya)放在最上面，在中国买的最贵的一套是12万元。国产品牌雅戈尔(600177)和庄吉的最贵价格在1万元以内。

让我们谈谈酒精。在北京的一家五星级酒店里，雷米·马丁X.O是1280元，轩尼诗杯是4980元，马爹利蓝带是1080元，雷米·马丁金本位是7600元，黑色品牌480元，芝华士860元21年，皇家礼炮是1980元，而维克天尊是3980元。这是五星级酒店酒水单上洋酒的价格。同样在这家酒店，最贵的茅台和五粮液(000858)的价格只有几千元。

可以看出，奢侈品不仅是提供使用价值的商品，也是提供高附加值的商品；奢侈品不仅是提供有形价值的商品，也是提供无形价值的商品。对于奢侈品来说，其无形价值往往高于有形价值。

近年来，许多媒体和专家都在讨论，茅台将在涨价后成为中国白酒的奢侈品。但事实上，要让茅台成为奢侈品，还有很长的路要走。作者分析了中国三大白酒品牌茅台、五粮液和泸州老窖(000568)(国窖1573)的奢侈之路，这三个品牌都有内幕消息和品牌号召力。下面我们分析一下奢侈品的特点:

财富的象征

奢侈品牌的品牌魅力丰富而奢华。奢侈品来自拉丁语“力士”。因此，奢侈品应该是闪亮的，明亮的和令人愉快的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达这些内容。从社会学的角度来看，奢侈品是贵族阶层的商品。它有地位、地位和优越的权力。它是高贵形象的代表。如今，虽然社会是民主的，但人们的财富观念没有改变，奢侈品牌只能满足人们的本能需求。“劳斯莱斯”汽车是高贵汽车的象征。

※茅台

自建国典礼被周恩来总理指定为庆典用酒以来，茅台就被贴上了“国酒”的标签。茅台经常在许多国宴上供应，并经常作为国家礼物赠送给朋友。同时，由于许多开国元帅和将军的喜爱，部队对茅台情有独钟。让茅台成为高端宴会的首选。如今，随着社会的变迁，茅台越来越被上流社会所接受和尊重，茅台已经成为高端人群消费的象征。

五星评级:★ ★ ☆ ☆。

※五粮液

五粮液的成功离不开周恩来总理的支持。1972年和1973年，周总理将五粮液作为国礼赠送给远道而来的塞萨尔·贝洛尼和金日成，成为五粮液最传奇、最辉煌的历史镜头。1988年7月28日，国家放开了名酒的价格。此前，泸州老窖、茅台、五粮液和剑南春的价格差别不大。

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