苹果超越Google称冠品牌价值榜 中国公司占12席

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国际品牌研究公司Millward brown公布了年度品牌排名brandz。苹果的ipad、iphone等产品已经成功推广到企业，使产品在消费者和商业市场上广受欢迎，使苹果超越谷歌，成为世界上最有价值的品牌。结束谷歌连续四年的霸主地位

苹果的品牌在5年内增长了85.9%。苹果的品牌价值为1530亿美元，比2006年发布的brandz百强品牌高出85.9%，相当于1370亿美元。苹果的股价在此期间上涨了近五倍，市值超过3200亿美元。

米尔沃德布朗国际品牌事务主管彼得瓦尔什(Peterwalshe)表示，苹果对细节的关注以及其产品在商业环境中日益广泛的应用，使得苹果与其他消费电子产品制造商有着显著的不同。

瓦尔茨指出，根据经验，如果员工有两份相似的工作可供选择，他们会选择在一家为员工提供高科技支持的公司工作(比如提供ipad)。他说，苹果的定价模式打破了传统，采用了奢侈模式，即价格越高，越能刺激消费者的购买欲望，当然这应该与优秀的产品和体验联系起来，苹果可以做到这一点。

就对所有权的渴望而言，苹果是世界十大品牌之一，而就网络舆论关注度(即在博客、论坛和推特上的曝光率)而言，苹果排名第四，前三名分别是谷歌、脸书和微软。

该报告根据无形资产的估值、消费者感知和增长潜力来计算品牌价值。

品牌名单是科技公司的天下。前十名中有六家是科技公司，包括苹果、谷歌、国际商用机器公司、微软和美国电话电报公司；和中国移动(941)。

Facebook今年首次在100强中排名第35位。

100大国际品牌中有12个来自中国，中国移动排名第9，中国工商银行(1398)排名第11，百度排名从第46位大幅上升至第29位。

中国的重要性也可以在其他公司看到，比如麦当劳，它已经上升了2位，占据第四位。瓦尔茨说，中国的需求是快餐品牌出现的主要原因。快餐在中国很受欢迎，市场很大。星巴克、麦当劳和煎饼都进入了中国市场。

随着全球经济复苏，前100大品牌的总价值上升了14%，达到2.4万亿美元。丰田成功翻身，夺回了品牌价值最高的汽车工厂，排名第27位，摆脱了回收事件的影响。跌幅最大的是诺基亚，从第38位跌至第81位。由于墨西哥湾漏油事件，英国石油公司的品牌价值下降了27%。