部分产品包装“瘦身”“两乐”被指变相涨价

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《国家商报》昨日(5月10日)证实，可口可乐公司和百事公司最近用500毫升包装取代了一些原来600毫升包装的碳酸饮料，但价格保持不变，并被指责变相涨价。

业内人士指出，尽管碳酸饮料的成本在上升，但其毛利率仍在30%左右，是六大饮料类别中最高的。企业完全有能力承受成本压力。

“两首音乐”的一些产品被包装和瘦身

近日，杭州一位网友发帖称，原来杭州生产的600毫升可口可乐瓶已改为500毫升，价格不变。据杭州媒体报道，可口可乐公司旗下的可口可乐、雪碧和芬达都更换了包装，600毫升包装减少到500毫升。

针对这一消息，国家商报采访了可口可乐公司，可口可乐公司发表声明称:“我们系统中的每个装瓶厂将根据当地市场的实际情况，在不同场合推出适合不同渠道和消费者饮用需求的各种包装。对于饮料企业来说，产品包装作为一项重要的市场战略，需要综合考虑各种因素。消费者的饮酒习惯、环保低碳理念、生产成本等因素都会影响企业的包装策略。这次由一些城市推出的500毫升包装是在考虑了市场的所有因素后精心制作的。各装瓶厂根据当地市场情况决定上市时间，价格不一样。”

记者了解到，目前在上海市场，可口可乐、雪碧和芬达仍是600毫升包装。至于500毫升包装是否以及何时推出，该公司表示还没有定论。

类似地，可口可乐的竞争对手百事可乐公司最近将原来600毫升碳酸饮料的包装调整为500毫升。百事(中国)投资有限公司在发给《国家商报》的一份声明中表示:“百事始终将消费者对品牌和包装的偏好放在首位。我们决定重新销售500毫升包装。在对一系列百事品牌进行了18个月的全国市场测试后，我们发现消费者更喜欢500毫升的包装，所以我们决定在中国重新销售。这一举措符合全球消费者饮酒越来越少的发展趋势，也使我们在中国销售的碳酸饮料和中国的大多数非碳酸饮料(如果果汁和茶饮料，它们的单饮料包装为500毫升或更少)处于同一水平。"

碳饮料的毛利率仍然高达30%

"企业的这种行为无疑是变相涨价."东方依格(Oriental Iger)分析师陈静指出，在过去五年中，饮料企业的隐性涨价行为越来越明显。这一次，两大碳酸饮料企业一起“瘦身”。一方面，这表明国家发改委的限价政策起到了一定的作用；另一方面，主要是消费者对购买碳酸饮料的热情。

据了解，在碳酸饮料原料成本中占很大比例的糖价格近年来一直在持续上涨。“4月份国内食糖平均价格为7346元/吨，同比上涨39%。对于大多数饮料公司来说，压力确实很大。”陈静说:“尽管如此，可口可乐和百事可乐是两大饮料巨头，他们的承受能力一定比其他中小企业更强。”即使成本上升，也没有达到非变相涨价的水平。”

据报道，碳酸饮料的毛利率约为30%，净利率约为20%。"在六大饮料类别中，碳饮料的毛利率仍然是最高的."在陈静看来，为了保住空的利润，企业提价或变相提价是无可奈何的。“在成本相对稳定的情况下，普通企业不会轻易提价，尤其是在竞争激烈的快速消费品行业。企业将尽最大努力消化内部成本压力，除非迫不得已，否则不会考虑提价或瘦身。”