21世纪头十年：中国品牌的14个关键词

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网络

10年前，不成熟的中国互联网只有6岁，但它遭受了自诞生以来最大的一次寒流——美国纳斯达克互联网泡沫的破裂，这一泡沫迅速蔓延到中国市场。然而，刚刚上网的消费者显然没有受到影响，中国网民的数量一直在以几何级数增长。据中国互联网络信息中心统计，2000年初中国互联网用户总数为890万，随后几年的数据急剧上升。到2010年，这个数字已经达到4.2亿(几乎每三个中国人中就有一个是互联网用户)，这一数字在十年内增长了近50倍。

在过去的十年里，中国人对互联网的态度已经深入到中国人的生活中，深刻地影响着人们的消费行为，实现了一种新的生活方式。人们通过互联网交流，收集信息，购物，在当当网买书，在京东商城买电器，在万科买衣服，在阿里巴巴开店(市场、信息、评论)；通过互联网搜索购买信息、交换购买情报和交换购物体验，数字生存已经悄然融入人们的现实生活。

奢侈

奢侈品消费的爆发是中国社会休闲阶层崛起的标志。

在过去的十年里，中国经济发展迅速；十年后，一些人首先变得富有；在过去的十年里，社会分层已经悄然完成。正如范布伦所说，中国社会有一个休闲阶层。他们用顶级品牌来装饰自己，用奢华来证明自己，并通过拥有普通人无法拥有的东西来炫耀自己。它们已成为西方奢侈品牌眼中的金矿，吸引奢侈品牌在中国淘金，中国已成为全球最大的奢侈品消费市场之一。

假的；伪造的；盲目的模仿者

虽然有些人先富起来，但更多的人不会同时富起来。他们也羡慕品牌，注重品质，追求时尚，顺应潮流，但苦于缺钱，于是山寨文化应运而生，山寨产品遍地开花，如山寨手机、山寨电脑、山寨汽车、山寨服装、山寨家电、山寨品牌、山寨春晚、山寨名人等。然而，山寨现象背后的山寨精神是有争议的。有人称之为“弱者不屈不挠的进取精神”和“伟大的草根代言行动”，也有人将其视为“流氓精神”、“流氓精神”和“文化退化的又一个象征”。然而，无论如何评价，山寨已经成为平民的一种生活方式和消费模式，也是炫耀性消费的一种社会转移。

同种同文化之民族

在过去的十年里，新的社会团体已经形成。

经济分化、社会分层和价值多元化导致了新族群的出现。在过去的十年里，中国社会出现了各种各样的消费群体:从新人类到新人类，从70后到80后到90后，从月光到新穷人，从房奴到卡奴到发票奴，从闪婚到裸婚到裸婚等等。新的族群往往反映出新的生活方式和新的视野，但也意味着新的市场机遇和新的消费行为。

在民族崛起的同时，以地域为特征的传统消费行为的差异被淡化。在新经济时代，人们工作方式、工作场所和亲家的变化导致了民族的融合，从而加速了地区消费差异的解体。

信贷消费

在过去的十年里，“抵押贷款”这个与中国传统保守消费相对立的新词开始流行起来。抵押贷款反映了中国信贷消费的觉醒和狂热，标志着中国财富观念的转变和新的消费模式的形成。在狂热的抵押贷款概念下，中国的房地产泡沫诞生了，这加速了中国社会财富的再分配，加剧了人们对社会不公的恐惧和对劳动致富金科玉律的怀疑。人们带着狂躁的心情和赌徒的贪婪与恐惧面对经济浪潮的起伏。上一页123下一页