中国“绿色”需求增势迅猛 商机有待开发

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据全球领先的测试、检验和认证服务提供商德国莱茵报报道，亚太有限公司最近的一项独立调查显示，中国消费者对“绿色”产品和服务的需求超过了供给。

这项调查首次调查、比较和对比了亚洲消费者和企业对绿色产品、服务、政策和认证的态度。结果显示，企业明显低估了消费者对“绿色”问题的认识和关注。

调查还指出，接受调查的中国城市消费者中，绝大多数(94%)愿意为明确证明为“绿色”的产品和服务支付高额额外费用(平均高出45%)，83%的受访者表示需要购买此类产品或服务。与印度和新加坡相比，中国对“绿色”产品的关注和需求最高。然而，只有60%的中国企业认为消费者愿意为“绿色”认证支付支付更多费用，他们预计消费者会多支付13%。

尽管中国59%的企业在被调查行业(家电、食品饮料、服装和鞋类)生产或交易过“绿色”产品，但调查结果显示，它们仍未能正确评估城市消费者此类需求的紧迫性。因此，大多数企业(平均61%)没有制定相应的政策或指导方针来最大限度地减少对环境的影响，或者没有明确表示他们制定了此类规范。

这项名为“2010年德国绿表”的调查在中国、印度和新加坡进行。它包括对家用电器、食品和饮料、服装和鞋类行业企业的460多名管理人员的访谈，以及对这些国家的2600多名城市消费者的问卷调查，这些消费者是这些产品和服务在他们家庭中的主要购买决策者。

除了评估“绿色”产品、服务和政策的需求、意识和关注度之外，“2010 tüv süd Green Index”还考察了城市“绿色”消费需求上升背后的原因、“绿色”证书如何影响购买行为以及阻碍企业进入“绿色”领域的因素。

机会必然会增加

尽管中国城市消费者(99%)和企业(94%)都非常重视绿色产品或服务，但94%的城市消费者和88%的受访企业认为“绿色”问题在未来五年将会更加突出。

德国莱茵报大中华区董事长兼首席执行官德克·冯·瓦尔先生说:“总体而言，城市消费者和企业非常重视‘绿色’问题。然而，企业似乎没有意识到城市消费者的高度关注，他们没有注意到这意味着他们对“绿色”产品的需求，以及他们愿意为此类产品多支付近50%的费用。这是一个巨大的潜在有利可图的市场机会。”上一页12下一页